国庆节黄金周中国彩电行业呈现出三个特征

撰文/蓝科技

今年的国庆和中秋双节,各大彩电企业对于终端市场的产品布局、终端推广等都倾尽全力,力图挽回上半年失去的半壁江山。但据奥维云网数据统计,“十一”期间,国内彩电全渠道零售268．4万台,同比下降8．5%。

业内人士指出,虽然销量下降,但与往年相比,今年的国庆黄金周彩电市场的竞争程度出现前所未有的激烈。第一是因为上半年各家企业受到疫情的冲击后,都铆足了劲头儿希望在今年的双节市场上有所收获,推出一系列有竞争力的大尺寸产品;第二,市场在经历了多重热点变化后,消费者对于电视的选购也出现了以个人需求和爱好为判断标准,来选择符合自身需要的产品;第三,在大屏电视的功能战、价格战和促销战的多重比拼中,海信电视率先走出价格战怪圈,而是打起了高端和品质大旗,再次引领行业。尤其是海信激光电视优势进一步彰显。

一是大尺寸电视持续旺销,75吋是成为畅销机型。

虽然市场总量在下降,市场趋于饱和,但75吋以上的高端大屏电视仍旧逆势增长,“十一”期间,线上线下入围彩电畅销榜的75吋+机型多达20个,比去年增加了4倍,展现出强劲的爆发力。

此外75吋及以上产品节点更是爆发强劲,尺寸结构比近乎翻倍增长。奥维云网的数据显示,在线上市场75吋尺寸结构比4．4%,对比同期增长2．7个百分点,在线下市场75吋尺寸结构比10．4%,对比同期增长增长5．3个百分点,这说明75吋+产品正在持续释放增长红利,在线上线下的机型竞争力大幅提升。

在消费者群体中,更是有近4成因为看中超大屏电视带来的超清、流畅的画质体验而选择购买,因此,75吋及以上的电视成为越来越多消费者的首选。

二是高品质、大尺寸和健康电视是消费者选择电视的三个必要条件。

今年以来,虽然电视行业整体销量下滑,但一个明显的趋势是,大尺寸、高品质和健康电视成为高端人群选择电视的必要条件。如今的彩电,不仅仅代表最先进的科技,还融入了消费者对品质生活的不断追求。

消费者热衷追求影院般的色彩表现。以激光电视的画面色彩为例,海信75吋、100吋的全色激光电视采用了RGB三基色全色光源架构,色彩表现达到了行业最广色域“色彩顶级标准BT．2020”的107%,相当于DCI-P3电影色彩标准的151%,超越高端影院50%,这样色彩纯度极高的三原色光源给消费者带来令人惊叹的色彩表现。

三是海信海信激光电视逆流而上,成为大屏市场风向标。

海信作为彩电行业的“领头羊”,早在2007年就开始布局激光电视,随着技术的不断创新,55吋、65吋、75吋、80吋、100吋等大屏电视的划时代推出,逐渐开启了国内电视的“大屏时代”。

作为大促期间唯一正增长的电视品类,海信激光电视已经成为大屏电视时代激光电视的代名词。10月1日-8日,海信激光电视销量增长了48．91%,75吋及以上平板电视产品的销售量同比增长了1．5倍;80吋及以上平板电视产品的销售量同比增长了4倍多。

根据中怡康周报数据,第40周和第41周,海信电视的销售额占有率分别为21．4%和22．0%,全部高居行业第一位,75L9S全色激光电视和80L5激光电视全部跻身产品畅销榜中;在第41周,海信75吋U7系列ULED电视也成功跻身产品畅销榜TOP10。

目前75吋+的彩电市场尚未形成寡头,但从2018、2019、2020三年的75吋+线下市场品牌零售结构变化中可以看出,海信的市场份额不断扩大。无论是从产品技术表现力还是用户体验,激光电视的行业擂主依旧是海信。

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