反垄断诉讼在即，谷歌也是“在劫难逃”了?

谷歌越来越像曾经的微软,因此也面临类似微软曾经面临的反垄断调查的风险。事实上,市场已经有消息称,美国司法部一直在调查谷歌利用浏览器收集用户数据以方便自家产品推广,并打压竞争产品的行为。也就是说,谷歌面临着垄断的嫌疑。而除了浏览器搜索之外,对于Android的极度统治力,是不是也涉嫌了垄断的嫌疑?要知道谷歌和苹果一样,也涉及到“买路钱”的问题。

当然,这一次,主要针对的是浏览器收集用户数据以及由此带来的推动问题。让我们也很容易想到一些平台的“互联网大数据杀熟问题”,其实都是利用自己掌握的用户数据优势,带来的一种潜在获利行为。对于谷歌来说,获得用户数据也是非常明显的,而且用户浏览和搜索的过程,以此带来的数据分析优势,进而有针对性地给用户推送相关的信息,其实也是信手拈来的过程。如果把这种数据检索之后的信息分发给自己的产品,那么就涉嫌了垄断嫌疑。

据悉,美国政府在对谷歌公司进行长达近16个月的调查之后,将最快于下周对其正式提起反垄断诉讼。据美国“财富”网站报道,对谷歌的反垄断诉讼或成为自20年前微软反垄断案件以来,美国最大的反垄断诉讼。当初的微软也是做到了市场的绝对霸主地位,庞大的视窗优势,尤其是IE浏览器优势,压制了竞争对手的崛起,直接遭受了反垄断调查。这一次,谷歌也是“在劫难逃”了?

据报道称,美国司法部建议针对国内科技巨头的反垄断调查,谷歌浏览器是有史以来最赚钱的互联网产品,直接的“指控”就是谷歌浏览器借助自己的大数据优势给自家产品提供推广便利,更主要的是,谷歌还借此打压竞争对手的产品。数据显示,谷歌浏览器已经占据美国近9成的搜索引擎市场,每年可为谷歌创造1000亿美元的高额利润。一旦指控成立,对于谷歌来说,也是一次重大挑战。

在资本市场,谷歌和苹果、微软、亚马逊并称为超过万亿的市值寡头。如果指控成立,谷歌面临着被分拆的风险,即使没有分拆,谷歌也要做出重要的调整,这对其自身的发展也必然会带来一定的压力和业绩影响。毕竟,搜索利润对于谷歌来说还是非常丰厚的。出现任何的压制和调整,都会为谷歌的发展带来影响的。

数据显示,谷歌浏览器是谷歌电子邮件业务、在线视频业务、手机软件业务、地图业务及云计算业务的基石。尤其是在线视频、手机软件承载着巨大的发展空间,而云计算业务也是庞大的一块“肥肉”,谷歌推出的智能音箱,其实也是借助了语音助手带来的庞大的大数据优势和云计算能力,在和亚马逊的竞争中分得了一杯羹,这都是其云计算的能力和发展潜力。也是谷歌浏览器的庞大“支流”,对于谷歌来说,任何一环的“切割”对其都有一定的影响。

据悉,美国司法部已经向谷歌代表通告其关注的重点是谷歌浏览器的搜索导向问题:用户在使用该浏览器寻找信息或商品时,搜索结果将会优先导向谷歌自家产品,包括商业服务、旅游出行预订以及地区商业清单。这是一种涉嫌垄断的直接显现,也是被调查的重要关注点,因为此前也有类似的“先例”可以借鉴。

事实上,早在2018年,华尔街投行高盛曾向苹果支付90亿美元以帮助其产品在苹果Safari浏览器以及其他苹果平台中出现。一位私人搜索引擎开发者向美国司法部抱怨称,大型科技公司的此类行为令其他搜索平台几乎无法参与竞争。同时,谷歌的安卓系统也被指强迫手机制造商预装多款谷歌软件。此前,欧盟已经因垄断行为和数据隐私问题对谷歌开出数十亿欧元的罚单。据悉,在全球更多的市场,也对评估谷歌的涉嫌垄断行为。一旦美国司法部对谷歌的涉嫌垄断进行正式调查、起诉,那么接下来的相当长一段时间内,谷歌或许会面临着一些震荡,而一旦这种风潮弥漫到全球市场,那么谷歌的未来被分拆的可能性也在增长,或者谷歌要做出重大调整及让步。