想赢得北美家电市场，牢记三个特征

撰文/蓝科技

北美家用电器市场出现三个明显的特征:

一是小型家电产品持续增长,增速超过对大件家电的需求;二是智能产品需求旺盛。无论是大件家电还是小型电器,消费者普遍对更先进的智能化产品充满兴趣;三是年轻人是小型家电的主要消费人群,而他们更喜欢具有设计美学的产品。

从趋势上看,北美地区消费者更倾向于购买高效且耗电量小的产品。与大件家电相比(如冰箱,洗衣机,烘干机等)相比,小型电器(如吸尘器,咖啡机,烤面包机、油炸锅等)显示出持续增长的趋势。

其中,具有多用途功能的产品比起普通产品看起来简单而时尚,并且在美学上令人愉悦,重要性越来越高。这些产品广受消费者欢迎,因为该地区的大多数消费者是年轻人。根据人口统计,美国人口的39．29%和加拿大人口的39．62%年龄在25-54岁之间,这些是小型电器的主要人群。

北美吸尘器年均复合增长率2%

在小型家用电器领域,从2020年到2025年,吸尘器市场预计将以2%的复合年增长率增长。据报道,北美家庭在吸尘器市场的渗透率约为85%。功能强大的多功能吸尘器正在引领这一行业增长。最近,吸尘器的进口有所增加,在该区域内还需要自动和自动吸尘器。智能家居的增长导致用户对无绳吸尘器的需求明显。

对流烤箱和烧烤箱有望快速增长

2019年,智能家电销售额比上一年翻了一番,而且还在不断增长。研究显示,智能家电市场收入在2019年创历史新高,达到84．81亿美元。

由于智能家电能大大节省消费者的时间,消费者有更多的时候可以享受生活之美,因此,越来越多的人追求智能家电。

与其他大型家电相比,在主要家电领域,预计Ranges and Ovens类别在北美市场具有更高的增长。模块化厨房的增长趋势正在推动这一领域的增长。对流烤箱目前在市场上占主导地位,而烧烤烤箱也有望显示出更高的增长率。

大尺寸节能冰箱受捧

另一个蓬勃发展的主要设备是冰箱。冰箱每天为家庭提供24小时的服务,因此消费者更喜欢节能的电器。在购买冰箱,冰柜,洗碗机等设备时,高度重视设备的精确尺寸和容量。高效,优质设计和绝缘性更好的设备在市场上越来越受欢迎。

在北美地区,很多人喜欢多门、容积大的冰箱。一方面和生活方式与购物习惯有关,另一方面,疫情下对健康、智能和大容积的冰箱需求明显加快。

目前冰箱在家用电器市场上的销量占主要份额,其次是洗衣机。三星占冰箱市场的22．3%,在洗衣机市场中占20．4%。

社交媒体对用户购买决策有影响  在线购买为主

在购买产品或商品之前,社交媒体对消费者决策过程的影响一直在增加。用户正在使用社交媒体查询购买之间的相关信息,包括测评、产品体验、参数、价格以及售后服务等。此外,大多数用户喜欢在使用产品后在不同的社交网站上进行体验分享。

在北美地区,电子市场的渗透率很高,大多数销售都由主要的在线平台(例如亚马逊)主导。在线销售的渠道愈发明显,尤其是可以轻松退货,在线零售商提供的售后支持以及免费和一日交付功能等优势正在吸引大量客户进行在线购物。未来,更多的家电产品将会以在线销售为主,而线下则起到品牌展示和场景体验的功能。

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