巴西洗衣机82%来自中国 为什么中国不是赢家？

巴西人对智能洗衣机充满消费欲望。语音操控、织物传感识别等这些新技术创新,是很多巴西消费者追捧的对象。

其实,和中国智能洗衣机相比,巴西洗衣机的技术创新未必能成为行业引领者。原因在于,中国不仅有巨大的应用市场和用户基数,而且从智能洗衣机当下的创新迭代速度看,以海尔为代表的中国智能洗衣机已经成为全球洗衣机行业的风向标。

某种意义上,未来的中国智能洗衣机在巴西应该有很大的潜在空间。一旦突破巴西市场的认知瓶颈,打开他们对中国智能洗衣机的品牌偏好,未来中国洗衣机在巴西一定有立足之地。

首先,巴西82%洗衣机产品来自中国,但中国是产品输出而不是品牌输出,一旦打开品牌输出瓶颈,未来巴西洗衣机行业仍有中国品牌的机会。2019年巴西洗衣机进口与2018年相比,增长了24%。增长的主要原因是家用电器领域的大型洗衣机市场逐渐打开,消费者更喜欢能够处理大容量的洗衣机。在大容量自动洗衣机增长的前提下,巴西洗衣机整体行业趋势向好。目前,巴西洗衣机的来源主要进口国包括中国(占82%)、韩国(占8．59%)、美国(占1．65%)越南和印度(占1．6%)。

值得关注的是,中国对巴西虽然是洗衣机产品输出大国,但并非品牌输出大国。当前,在巴西市场,韩国、欧美品牌的洗衣机知名度最高,这是中国洗衣机亟需改变的现状。

其次,巴西政府正在出台制度刺激消费,未来洗衣机市场空间会继续放量。预计受到冠状病毒爆发的打击,巴西经济增长在2020年第三季度仍然脆弱。新型冠状病毒将对2020年巴西的消费者支出产生负面影响,预计2021年实际家庭支出将收缩7．8%。

虽然劳动力恢复速度缓慢,但在政府措施的支持下,家庭消费支出有增加迹象。一方面巴西政府在积极改善经济环境和消费环境,通过增加货币供应量来影响消费支出;另一方面,退出FGTS(服务期限保证基金),将为其经济释放超过108亿美元,这对于盘活消费市场会带来一定的积极作用。

三是巴西大容量洗衣机受用户追捧,而中国智能洗衣机技术创新更有优势,中国品牌应该把握住这个机会。

从当前的市场环境看,在消费者电子领域,巴西消费者对耐用品的消费支出持续增加,比如洗衣机。

生活方式的变化和生活水平的提高,是巴西市场推动自动洗衣机增加的重要因素。尤其是智能洗衣机,智能技术和语音命令以及多功能洗衣机,进一步推动了商业和住宅领域对设备的需求。

比如,在巴西市场,LG推出的自动洗衣机烘干机是市场上的一项新创新,具有人工智能和基于人工智能的客户服务。该机器不仅告诉消费者有关重量和负载的信息,还提供有关传感器识别的织物类型的信息。

此外,由于家庭购买力的提高和信贷利率的降低,这些外在因素都在背后推动洗衣机销量迅速增加。

四是商用洗衣机越来越受到关注,中国品牌应该抓住这一轮机会。巴西消费者购买洗衣机的趋势是,洗衣机同时具有干衣功能,这种具有双重功能的洗衣机非常适合小型公寓和公寓。除此以外,巴西商业洗衣机可能迎来更多的机会。原因是,由于低成本的运营和很少的投资,再加上很多年轻人更愿意通过洗衣房清洗杀毒衣物,因为商业洗衣服务也越来越受到关注。

目前,巴西的洗衣机行业,伊莱克斯(Electrolux)和惠而浦(Whirlpool)占有很大份额。除此以外,本地还拥有一些民族品牌和一些区域品牌。当然,巴西洗衣机行业竞争非常激烈,许多国际品牌,例如LG,Brastemp和Samsung,都是行业的有力竞争者,而中国品牌,尽管产品输出规模很大,但从品牌输出看,和欧美及韩国品牌还有很大的距离。

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