潮起30年，长城汽车舵向变革转动

8月，在第十二届中国汽车蓝皮书论坛上，长城汽车董事长魏建军表示：“对长城汽车来说，挑战最大的是体制、机制、文化的变革。”

对于一个经历过中国汽车文化不断发展、自主品牌多年成长飘摇的车企来说，长城汽车的创造力与产品力已经毋庸置疑。但随着新四化挑战的开启、新能源车的冲击，长城汽车即将迎来与以往不同的转型和挑战。

长城汽车启动体制创新和文化升级

2020年正值长城汽车成立30周年，它将以“两个打通”为原则优化作战单元，启动体制创新和文化升级。

一、科技创新是长城汽车转型的一大发力点。2020年7月份，长城汽车推出“柠檬”模块化技术平台、“坦克”智能专业越野平台和“咖啡智能”出行平台，共三大技术品牌。8月，长城汽车首批“科技长城专家天团”正式亮相，各领域顶级专家通过知乎平台与用户零距离、透明化沟通，向公众展示“科技长城”的魅力。

二、焕新品牌价值观和审美观是长城汽车打出的组合拳。长城汽车正在将品牌营销向具象化、场景化演变，并大胆创新产品命名，如哈弗大狗、坦克300，充满温情与人性化的命名增加了更多人性化互动。

即将上市的哈弗是长城创新营销的绝佳案例。

从《创造101》到《明日之子》再到《乘风破浪的姐姐》，打投出道从多年前的《快乐女声》开始，愈演愈烈，如火如荼。而在汽车圈儿，哈弗大狗是当之无愧的打投第一名。长城汽车发动全网投票，“大狗”这个最具个性的名字以断层优势“C位出道”，从诞生起，哈弗大狗便成了众多网友的娱乐谈资。而长城汽车趁热打铁，想要将哈弗大狗塑造成独一无二的个性标签，成为年轻人的潮流伴侣。

9月5日，哈弗大狗＆京东在北京举办了共创预售发布会，现场以“全民潮玩 Let＇s狗！”为主题，网红SUV哈弗大狗与京东Joy跨界联姻组成的CP，又一次成功吸睛，成为热议话题。

作为中国汽车界首个“潮流共创预售会”，此次活动颇具亮点。首先是电商领域和汽车领域知名度最高的两位“萌宝”正式聚首，一只是“潮玩新旅伴”的哈弗大狗，一只是不负每一分热爱的京东Joy，这对兄弟CP憨态可掬，完美体现了活动想要传达的轻松、潮流氛围。

哈弗大狗与中国新说唱的合作亦是其打造自身潮流标签的重要一步，本次预售发布会上，说唱圈人气新星、中国新说唱Rapper刘炫廷登场献唱，倾情演绎了大狗的主题说唱单曲《大狗时代》。

哈弗大狗还在现场公布了潮遛一万里计划正式开启，哈弗将与全国媒体／网络红人、跨界达人一起打造一场一万里的潮玩之旅，在旅途中向Z世代年轻人传达全新品牌理念。

长城汽车8月销量同比环比双增长

成绩是长城改革是否取得成效的最好佐证，9月7日，长城汽车发布2020年8月产销数据。8月，长城汽车共销售89，442辆，环比上涨14％，同比劲增27％，旗下四大品牌——哈弗、WEY、长城皮卡、欧拉全面上涨，销量均高于去年同期。

哈弗品牌8月销售56，128辆，环比上涨18．1％，同比上涨11．7％。主力车型哈弗H6、哈弗F7、哈弗M6均销量过万。“国民神车”哈弗H6销售27，528辆，环比上涨16．0％，同比上涨9．7％，累计87个月稳居SUV月度销量冠军。

引发热议的哈弗大狗已正式开启预售，共计四款车型——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，预售价分别为12．5万、13．4万、14万、14．6万。萌化人心的车型命名平易近人，哈弗大狗也将成为哈弗品牌销量上涨新助力。

WEY品牌8月销售7，504辆，同比上涨7．1％，环比上涨5．8％，1－8月累计销售41，234辆。其中智能安全旗舰VV6销售4，453辆，同比上涨3．3％，环比大涨21．9％，担纲销量主力；VV7销量同比劲增37．2％，环比增加3．5％。

8月，长城皮卡销售20，951辆，同比增幅高达80％，连续4个月销量突破2万辆，市占率近50％，并已连续22年获得国内、出口销量第一，全球销量累计近180万辆，稳居霸主地位。长城炮销售11，100辆新车，连续4个月销量过万辆，持续蝉联皮卡市场销量冠军。长城炮、风骏7、风骏5卫冕皮卡市场单车销量前三。

8月，欧拉品牌继续领跑细分市场，新车销售4，794辆，同比增长291．3％。旗下车型“黑白”CP猫涨势大好，欧拉黑猫销售3，748辆，同比大涨238．3％；欧拉白猫8月环比大涨273．6％。

随着欧拉“黑白”猫大热，欧拉品牌乘胜追击推出欧拉好猫，用独特的“复古未来主义”美学风格掀起了欧拉新的热潮。

长城汽车一直以SUV和皮卡为支柱，如今两者都取得了骄人成绩，对长城的过往努力来说也是最好的勉励。2020年，全球经济发展和汽车产业升级都已呈现出新的特点和趋势，站在时代变革下，长城汽车能否顺利征战中国汽车品牌全球化新征程？