2020年可穿戴设备品牌份额市场现状与发展趋势分析 耳戴设备占比领先

可穿戴设备的发展最早可以追溯到1975年，产品发展历程分为雏形阶段和蓬勃发展阶段。从市场出货量来看，2019年全球可穿戴设备出货量达到3．4亿台，同比大幅上升。从全球市场厂商出货量排名上看，苹果、小米和三星排名前三，2020年一季度市场份额分别为29．3％、14％和11．9％。从中国市场厂商出货量排名上看，小米、华为和苹果位列前三，2019年市场份额分别为25．10％、20．4％和13．7％。从全球可穿戴设备产品结构来看，2018－2019年耳戴设备市场份额大幅上升，2019年占比达到50．7％；手环、手表类产品份额有所下滑，2019年占比分别为20．6％和27．5％。

行业规模持续扩张，2019年出货量达3．4亿台

作为互联网和物联网深度融合的重要体现，智能可穿戴设备产品形式多样。随着居民收入水平的提高，人们对便携、智能的可穿戴设备的需求不断增加。谷歌的智能眼镜，苹果的智能手表AppleWatch、AirPods以及小米智能手环等产品的推出，共同推动了可穿戴设备产业生态的建立与终端市场消费习惯的形成。近年来，伴随着蓝牙5．0为代表的无线技术的快速发展、WTS耳机的智能降噪技术的进步、低功耗技术不断突破等，可穿戴设备的下游需求将持续增强。

IDC数据显示，2019年全球可穿戴设备出货量达到3．4亿台，同比大幅上升。这一增长受益于智能手表、智能手环、持续血糖监测系统（CGM）、助听器、耳机等产品形态和AR（增强现实）、VR（虚拟现实）和MR（介导现实）等时新技术的助力。2020年第一季度全球可穿戴设备市场出货7260万台，同比增长29．7％。

全球市场苹果排名第一，中国市场小米排名领先

从全球市场厂商排名上看，苹果以29．3％的市场份额遥遥领先，2020年一季度出货量达到2120万部。尽管Apple  Watch的出货量由于供应链中的困难而下降，但Beats和Airpods系列产品的实力足以抵消负增长。排名第二的则是小米，2020年一季度出货1010万部，市占为14％。三星排名第三，2020年一季度出货860万部，市场份额为11．9％。

2019年全年中国可穿戴设备市场出货量9924万台，同比增长37．1％。从中国市场厂商排名上看，小米、华为和苹果位列前三。小米手环4在2019年第四季度继续保持稳定且大规模的出货，而耳机类产品，尤其是真无线耳机获得了显著的同比增长。华为保持高速增长，其中手表产品表现亮眼，尤其是华为GT  2扩张势头迅猛。苹果的耳机类产品在年末促销的刺激下，同比增长显著。小天才成功从2G市场向4G市场转移，并在线上渠道拓展方面取得了积极有效的成果。奇虎360在逐渐调整渠道政策，渠道策略逐渐向保守型调整，另外推出老人手表，准备探索老人健康市场。

注：内环为2018年市场份额，外环为2019年市场份额。

耳机份额提升，手环、手表类产品份额下滑

从可穿戴设备产品结构来看，2018－2019年，耳戴设备市场份额大幅上升，2019年占比突破50％，达到50．7％；手环、手表类产品份额有所下滑，2019年占比分别为20．6％和27．5％。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。