小米的2020上半场：高端旗舰和万元电视都来了

近期，小米推出定价12999元的“超高端”电视新品。

这款大师系列的65英寸电视，拥有4K OLED“四窄边全面屏”，配备AI Master智能画质引擎，搭载联发科MTK 9650芯片，支持杜比视界和杜比全景声。

按照 ＠白徵明 的解读，这款定价过万的大师系列电视还是继承了小米产品的一贯路线：较为全面地具备同定位区间产品都有的规格，而且还能比竞争对手定价更低。

出货量创纪录了，也该冲击高端了

奥维云网数据显示，2019年小米电视出货量达到1046万台，成为首个中国市场年出货量破千万的电视品牌。

不过，就像小米品牌很难摆脱“性价比”标签，小米电视一直主打的也都是中低端市场，而且近年来愈发依赖“机海战术”，例如同尺寸段会有多款型号电视在售。

数据显示，去年小米电视在32英寸、43英寸、50英寸、65英寸和70英寸这五个尺寸段的销量均为第一，事实的另一面却是：

首发价2999元的65英寸小米电视4X，去年双11促销低至1999元；首发价3999元的70英寸小米电视4A，去年双11促销低至2999元。

此番，小米大张旗鼓、为其新款电视及其系列喊出“超高端”定位，意图与其现有产线产品拉开足够大“区分度”，当然在产品层面亦有体现，例如首搭OLED屏。终极目标上，则是推动其电视业务能实打实地在高端市场占有一席之地。

所以这条新产品线不仅要在宣传上火力全开，而且在销量上也应该要达到一定的基准线。相比之下，此前推出的定价19999元的98英寸红米电视MAX，更多像是一种尝试、一种亮姿态、一种秀技术。

冲击高端的同时，更要守住基本盘

在小米官网，顶部横栏的一级品类菜单，并列排布着小米手机、Redmi 红米、电视、笔记本、家电、路由器、智能硬件。

重要的单一品类中，电视可以算小米近几年来的一个亮点业务，而且也在销量上做到了中国第一，并且现在准备全力冲上高端市场。

似曾相识的一幕，多年前已经上演过：

2014 年，小米手机销量6112万台（增长227％），登顶中国市场份额第一。2015年，小米开始手机高端化战略，发布全新小米Note系列。但从当年数据来看，小米手机业务高速狂飙之路就此戛然而止，不仅主推机型没有在高端市场站稳脚跟，而且作为基本盘的中低端手机市场份额也开始转向守势。

之后几年，华为、OPPO和vivo逐渐取代小米，国产手机市场来到新的三强时代，这一市场格局延续至今。

对于小米而言，电视业务不仅要杀入高端、站稳脚跟，同时也要依靠中低端产线保住中国市场销量第一的成绩。传统电视大厂之外，来自华为“智慧屏”系列电视的潜在冲击，同样不容小觑。

电视之外，小米的笔记本和路由器业务，虽然已经覆盖到不同价位市场，并且推出了各自的高端产线，但就整体反馈和市场表现来看，做的并不算有多出彩。当然，路由器依然有可能成为智能家居生态中的一个重要入口，所以小米持续开展的前瞻布局值得肯定。

家电、智能硬件和可穿戴业务，依托强大的小米生态链优势，只要能保持稳健的增长步伐，未来也会越来越“吃香”，并真正实现对小米公司的重塑再造。

国内市场愈加重要，小米红米缺一不可

虽然小米早已不能用“一家手机公司”来描述，但外界包括资本市场仍期待小米能在手机这一核心“主业”上有更好表现。好比，用户买的更多的是红米中低端机，而关注更多的是小米高端旗舰机。资本市场一直都不太看好小米，核心原因莫过于其手机业务“不太理想”的市场表现。

一方面是长久难以突破的高端机市场，一方面则是中低端机市场的基本盘。

2019年，红米开始独立运营。有数据指，红米品牌贡献了小米手机业务当年70％以上的出货量。

虽然小米机型的出货量占比不到30％，但好在可以完全放开手脚去大搞小米品牌的高端化战略了。只不过，去年的小米9系列、小米CC9系列以及小米MIX Alpha，在整体产品素质上并没有很好体现出新的小米高端机形象。

直到今年2月小米10系列的登场，外界终于看到小米手机再度冲击高端市场的决心所在。

不过，IDC数据显示，受疫情影响，今年一季度中国手机市场五大厂商出货量，同比均出现不同程度的下滑，其中尤以小米的幅度最为夸张，达到－33．8％。

显然，在喊出“小米手机正式冲击高端市场”的2020大口号后，雷军也要多点对国内中低端手机市场的关注。

国内市场，小米手机整体出货量想在短期内反超OV、逼近华为，目前来看还存在一定的困难，但起码不能再出现单季度出货量狂跌的局面了。

理想情况下，独立运作的红米品牌，不仅要能稳住中低端机市场的基本盘，同时还要努力提升其市场份额，缩小与荣耀等品牌的市场差距；而放开手脚的小米品牌，不能只做堆料大王，而且也要拿出点技术创新来，小米10系列多少算开了个好头。

今年以来，以印度为代表的海外市场不算太平，而在小米此前的业务布局中，印度又是个极其重要的新兴市场。

展望未来，小米在印度市场的发展，要尽量克服这些负面影响和潜在冲击，同时也要在愈加重要的国内市场（尤其是国内手机市场）取得更好的表现。

一个好消息是，时隔二年，小米集团股票终于重新站上“发行价”。7月10日，小米股价一度回到17港元的“发行价”，虽然最终收盘价报16．88港元，但距离17港元也只是一步之遥。

曾经对小米“冷酷无情”的资本市场，似乎开始对其投以更多的信心和期待。