2020年上半年中国冰箱行业市场现状与发展趋势分析

2020年上半年，受新冠疫情的影响，我国冰箱行业受到一定的影响，2020年Q1我国冰箱线上线下渠道销售规模均大幅下降，2020年Q2，我国新冠疫情得到有效控制，冰箱销售逐渐回暖，特别是线上渠道销售大幅增长，线下渠道销售也逐渐恢复。

疫情影响下线上渠道销量占比大幅增长

近年来，在电子商务、快递物流快速发展的推动下，人们购物习惯发生了深远的变化，线上购物已经逐渐成为人们的主流购物渠道，我国冰箱线上渠道零售量占比不断提升，疫情期间线下购买渠道的关闭使得线上渠道的销售量获得快速增长，根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国冰箱线上渠道销售量占比为63．6％，较2019年提升12．3个百分点。

线下销售规模大幅下滑，线上销售规模仍保持增长

2020年新冠疫情对我国冰箱的销售产生了一定的冲击，整体上来看，2020年上半年，我国冰箱行业实现销量1506万台，同比下降4．6％，实现销售额392亿元，同比下降9．7％。其中线下渠道受到的冲击较大，2020年上半年，我国冰箱线下零售渠道销量为548万台，同比下降26．9％，销售额为216亿元，同比下降26．9；与线下渠道不同的是，线上渠道仍然保持增长，2020年上半年，我国冰箱线上零售渠道实现销量958万台，实现销售额176亿元，分别同比增长15．6％和11．2％，线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。