怎么在彩电市场逆势增长 TCL给出答案

随着彩电市场的整体增长放缓，想要在彩电销量上做出突破，各大彩电品牌都使出浑身解数的招式。不过在彩电市场日渐成熟的今天，单靠打价格牌的战略已经失去了最初的吸引力，目前用户的需求正在发生转变，只有转向高端大屏化路线，增加自身的技术实力才能够在激烈竞争中突围而出，而TCL就在目前彩电竞争中交出了一份令人满意的答卷。

TCL电视逆市增长

4月24日，由中国电子视像行业协会与奥维云网联合主办的“2019年中国彩电行业第一季度研讨沙龙”在北京举行。在沙龙上，奥维云网发布了中国彩电市场第一季度研究报告，该报告指出，中国电视市场第一季度零售量1202万台，同比下降1．1％；零售额349亿元，同比下降13．1％。而在如此逆势的市场环境下，TCL却呈现出了逆势增长。在如此差强人意的彩电市场趋势下，以596万台出货量成为全球市场范围内唯一增长的电视品牌。

在TCL电子发布了2019年第一季度的首份报告中显示，其第一季度电视机销售量同比大幅增长32．5％至844．3万台，创单季历史新高。其中智能电视机销量683．9万台，同比增长47．4％。其中，海外市场电视机销售量同比上升50．9％至595．0万台，占总销量逾七成。

TCL表示，主要通过国内外两大市场共同发力获得了更好的销量，受益于积极的全球化布局、产品力和品牌力持续提升、产品结构和渠道结构进一步优化，TCL电子2019年第一季度LCD电视机整体销售量维持高速增长，其中智能电视机和4K电视机销售量分别为683．9万台及332．3万台，分别录得47．4％及82．8％的明显增长。

海外市场方面，公司第一季度全球化战略再收获丰硕成果，LCD电视机销售量同比上升50．9％至595．0万台，占总销量逾70％，各区域均实现同比快速增长。

获得增长原因

TCL主要通过上下游产业链的一并发展，在国内市场，TCL打通线上线下渠道，除与阿里苏宁京东等电商巨头拥有良好的合作关系以外，还通过多种营销活动，成功激活了线下实体渠道。国际市场上，最近几年的TCL全球化较为激进。通过布局多样化全球化的产品线，在欧洲、亚洲、非洲等地区，都进入了主流线上和线下渠道，这是推动TCL海外市场高速扩张的主要原因。

目前TCL仍在加速发展渠道建设和本土化制造，加大投入品牌力和产品力，不难想象，未来TCL的全球化还将进一步发展，也将继续成为TCL销量增长的强劲拉力。

未来的发展方向

TCL表示将持续优化中国市场产品结构和渠道结构，不断提升市场竞争力。其互联网业务用户规模持续扩大，2019年第一季度通过欢网运营的激活新用户数量为291．1万，同比提升41．9％；历史累计总用户量攀升至3，481．8万，同比提升36．1％；日均活跃用户数量跃升至1，711．8万，同比快速提升42．0％。

根据TCL的规划，2019年将继续深耕北美市场和欧洲市场，积极拓展潜力巨大的印度、俄罗斯和南美等新兴市场，优化中国市场产品结构和渠道结构，不断推动品牌国际化和提升品牌影响力，持续提升全球市场份额。