小度霸屏头部综艺，智能音箱迎来国民品牌

没有太多的意外，小度再次拿到了《向往的生活》第四季的冠名权，并将以节目官方智能助手的形式进行合作。

同时坊间有传闻称，小度还分别拿到了《极限挑战》第六季和《奔跑吧》第四季的爱奇艺首席冠名。也就意味着，在接下来两三个月的时间里，小度智能音箱将以霸屏级的存在持续在三档头部综艺中刷新存在感。

吊诡的是，小度与头部综艺刷屏式合作的时候，天猫精灵和小爱同学的反应却有些迟钝，前者将火力集中于明星联名款，后者则直接缺席了一定程度的外部露出。常常可以看到的解释是，百度、阿里、小米对于智能音箱的战略方向有着不同的盘算，最终导致了在产品定位、品牌宣传和内部权重上的不同态度。

可不管怎样，在小度频频霸屏的局面下，一场属于智能音箱的“眼球争夺战”已经打响。

01特殊的时间节点

所有的已定事实，都要追溯到智能音箱特殊的行业背景。

大约从2018年开始，中国智能音箱市场开始进入百度、阿里和小米三足鼎立的格局，即便销量上的排名有所变化，却也未能拉开太大的差距。何况不同机构的数据报告均指出了这样一个事实：小度、天猫精灵和小爱同学的市场份额占比已经高于90％，在马太效应的持续作用下，新玩家出现的可能几乎被扼杀。

何况在补贴战后的行业新秩序里，百度、阿里和小米纷纷强化智能音箱的价值皈依，内容服务、生态构筑和智能交互成为新的着力点。典型的例子就是小度在3月底的动作，一口气引入了快手、抖音、B站、优酷、全民K歌、喜马拉雅、荔枝直播等内容合作伙伴，在夯实语音交互能力的同时，着手构建内容和技能上的护城河。

并且在外部观察者的理解中，智能音箱的销量增长也可能从每年数倍乃至数十倍的井喷式爆发，回归到20％左右的平滑增长。毕竟2016年中国智能音箱的销量还只有10万台，在IDC发布的2019年中国智能音箱市场出货量报告中，对应的数字已经是4589万台，短短三年的时间里，智能音箱的出货量增长超过450倍，潜在的市场空间依然巨大，但如何获取则是迈入增长新阶段的重要课题。

折射到不同的智能音箱厂商眼中，也就有了两种不同的选择：

一种是将目光聚焦在智能音箱本身。按照市场调研机构Strategy Analytics在《2019年智能音箱用户调查》中披露的数据，中国已经有3500万家庭拥有智能音箱，市场渗透率已经达到10％。对照美国市场40％以上的渗透率，中国市场还有不小的增量，但补贴战重新上演的可能性已经不大，即便适当对智能音箱进行战略收缩，也不至于在短时间内被新势力超越，有着相对安全的操作空间。

一种是跳脱出智能音箱的范畴审视。对比智能手机、平板电脑等产品，智能音箱仍然是偏小众的新物种，所占有的市场规模远不能和智能手机相提并论。但有屏智能音箱在功能上已经不逊于智能手机、平板电脑类产品，特别是对老人、儿童等集中在家庭场景中的用户来说，语音交互的门槛和用户友好度还要优于智能手机，并不缺少在某些场景中取代或者与智能手机进行优势互补的可能。

现阶段的特殊之处也在于此，智能音箱玩家们正在做出不同的选择，也就深度影响智能音箱行业的未来格局。