激光称霸高端称王 海信视像年报透露出五大信号

谁是彩电行业一哥？市场说了算！

一哥的本质不是顺境中的表现，而是在逆境中起到一哥的作用，成为行业的引领者、打出一场漂亮的战役。

4月29日，海信视像披露的2019年年报和2020年一季度报告，给资本市场带来了一针强心剂：营业收入为341．05亿元，归属于上市公司股东净利润为5．56亿元，同比增长41．71％；2020年第一季度，海信视像净利润为5137万元，同比增长91．79％。

这份年报更加突显出海信的活力：激光电视一骑绝尘、强势推出芯片技术、高端大屏成为首选、海外市场一路高歌。海信视像这份年报让疫情下的电视行业看到了新的希望和曙光。

另一个细节是，资本市场更加关注海信股东变化。今年一季度瑞银现身海信十大股东行列。这种变化被外界解读为，在弱市格局下，资本大鳄却增持海信，无异于给市场带来一针强心剂，更是对海信的未来充满了信心。

年报和季报一同亮相，其实透露出海信几个重大信号：

一是海信高端品牌扛大旗，结构调整见真功。中怡康数据显示 ，2019年，海信整体零售额占有率排名第一，线下零售额占有率达21．09％，同比提升1．99％。根据中怡康推总数据显示，2019年度，海信65吋及以上、80吋及以上的电视销售量同比增长52．47％、178．88％。

在大屏化、高端化趋势下，无论65吋以上还是80吋以上产品领域，海信销量占有率全部高居行业第一位。

值得关注的是，在行业血拼价格战的同时，海信视像的毛利率不降反升。海信视像主营业务毛利率19．21％，同比提升3．39个百分点，国内毛利率同比提升3．03个百分点，国外毛利率同比提升3．83个百分点。这充分说明海信产品升级和结构调整见真功，高端产品是毛利率提升的重要来源，也是保持持续增长的核心。

行业首款社交电视S7，超画质电视U系列、激光电视L系列、潮科技X系列，AI电视A系列，每一个高端产品系列都能成为爆款 、出道即巅峰的背后，是海信找到了一条用高端品牌和技术，引导彩电业突围的变革之路。

二是海外市场厚积薄发，全球经营风头正劲。海信视像的全球化取得的成绩没有任何争议。即使日韩欧美竞争对手与合作伙伴，对海信追求技术的态度给予高度首肯。

一向挑剔的日本和严谨的德国市场，对于海信电视的表现都赞不绝口。“海信电视未来的引领作用不应该完全以销量来衡量，而是看海信对于技术的创新和行业引领作用，这是未来海信能够成为全球彩电行业领军者的主要两个指标。”一位日本彩电行业圈内人如是评价。

两份财报背后，海信用高端品牌与核心技术带给市场更多的想象。海外市场认为海信的表现并非突然崛起，是长期技术的积累达到了爆发点，符合市场的预期。

2019年海外市场对海信的记忆开始加深。他们用亲自体验满足对海信的想像力。

在海外，美国市场增长50．8％，墨西哥增长30．3％，德国增长37．1％，英国增长34．6％，西班牙增长28．6％；在新兴市场，如印度及泰国，销量分别增长了308％及53％。

在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均长期保持了市场领先地位；在墨西哥、以色列等重要市场，公司也取得了市场占有率前三的优异成绩。

海外更多的消费者意识到了海信的价值和科技带来的快感，他们把期待变成了现实。与其说是海信在海外市场的崛起，不如说海外用户对海信没有怀疑，而用实际行动投出了信任票。

报告期内，海信自主品牌收入占比超过70％，销售量同比增长33．69％，这是目前为止自有品牌在海外市场表现最好的中国品牌。

得益于海信显示技术的核心能力，海信的产品远销130多个国家和地区，覆盖美洲、亚洲、欧洲、非洲、澳洲等主要市场，销量不断攀升。