疫情+高库存，家电行业进入最低谷

4月份多家电器厂商披露第一季度业绩下降。在疫情和高库存的压力下，各大家电厂商纷纷行动，不断进行技术升级，向智能化高端化迈进。

4月15日，格力电器披露了一季度业绩预告，预计一季度营收为207亿元－229亿元，上年同期为410亿元，预计净利润为13．3亿－17．1亿元，同比下降70％－77％。不止格力一家，在疫情的影响下，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。康佳集团亏损2．2亿元－2．4亿元，长虹美菱亏损2．5亿元－2．9亿元，家电销售占重要比重的苏宁易购亏损4亿元－6亿元。海信甚至高管带头降薪，开始了裁员。

显然，此次新冠肺炎疫情对家电市场冲击非常大，白电领域尤为明显。

据最新出炉的奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩。白电市场销售规模整体零售额降幅在45％左右。

空调大厂格力电器董事长董明珠在接受采访时也表示空调市场的艰难，她表示格力今年产值一定是下滑，因为二月份基本上一个月都没有销售，往年的销售数据都是一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。格力 2 月几乎损失 200 亿元。

家电行业分析师刘步尘表示，目前家电行业正处于过去20年以来最为严峻的时期，预计2020年所有家电企业的营收、盈利，都将双双下降。“当然，目前的处境并非只有家电行业独有，而是整个市场大环境因为疫情的到来而迅速恶化。”

库存持续高压

其实就算是2019年的家电市场也说不上是乐观。在房地产市场低迷、需求疲软的大环境下，2019年空调市场零售额同比下降1．6％。再加上小米、苏宁、国美等品牌也在这一年持续进入空调市场，加上龙头企业的产能扩张，供需失衡导致价格战在空调市场愈演愈烈，而到了双十一，战争更是达到顶峰。

产业在线副总经理何金明此前也曾透露，2019年年底中国家用空调库存达4532万台，在库存绝对值上处于较高位置，因此价格竞争是市场的必然选择。

再加上2020年，突如其来的疫情更是加大的库存的压力，大家电因为需要上门安装等问题，处处受到限制，第一季度的销量产生了巨大的滑坡。再加上双十一双十二提前预支了今年第一季度的需求，使得家电行业需求逐渐萎缩。

而降价清库成了各家一季度至今的常规手段。据奥维云网数据显示，一季度空调零售量524万台，零售额149．2亿元，同比分别下降46．6％、58．1％。

行业龙头的降价范围也在不断扩大，从低端产品到中高端产品，多种品类产品都开始了降价，其余品牌不得不跟进，价格战便愈演愈烈，降价清库或将成为上半年空调市场的主题。