家电行业有多难？董小姐亲自下场也带不动

安徒生童话中“卖火柴的小女孩”想必大家都很熟知，在寒冬中卖着火柴，最终饥寒交迫地倒在了街头。

在如今全球经济萎靡的之时，许多“街头”涌现出了一个个“卖火柴的小女孩”，甚至在某些行业，企业集体上街“卖火柴”的情况亦是成为了常态。

就像大家电市场，一个个企业纷纷成为“小女孩”，火柴卖不出去，还得考虑“温饱”，如何避免“小女孩”的结局，这应该是他们现在最关心的问题。

一、饥寒交迫，“火柴”也卖不出去

比惨，家电行业绝对不是最惨的，但四六比的线上、线下渠道占比，同样让家电行业苦不堪言。

据AVC最新数据显示，一季度中国洗衣机市场零售量为600万台，同比下滑27．8％，零售额为105亿元，同比下降35．9％；冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22．5％和28．0％；空调市场零售量规模为477万套，同比下降51．3％，零售额规模为138亿元，同比下降61．4％；白电市场销售规模整体零售额降幅在45％左右。并且连厨房小家电也遭到波及，零售额则同比下降23．7％至114．9亿元。

线下市场更是“一片漆黑”，部分产品如洗衣机更是承受着“暴击”，零售量、零售额分别下滑51．4％、50．8％。

一季度家电市场的大幅下跌，其实算是“情理之中，意料之外”。

近几年来整个家电市场本就是就已经处于一个天花板的状态，加上房地产市场收紧，“黑天鹅”飞过，下跌是情理之中。

意料之外的是，居然无一幸免，包括在疫情期间风头大盛的厨房小家电也是如此，这种情况是前所未有的。

“格力在二月、三月空调销售几乎为零，仅二月就亏了200亿元”这是董明珠在接受央视采访时所说，且据此前格力发布的业绩快报显示，2019年净利为246．72亿元，同比降5．84％。预计2020年一季度净利13．3亿元－17．1亿元，同比降70％－77％。

“难过”的也不只有格力一家，海信的快报预计2020年一季度归属于上市公司股东的净利润或将下降70％－100％。

巨头们尚且“自身难保”，其它品牌的压力有多大也就可想而知。

针对家电市场的走势判断，目前主要存在两种声音，一种认为在疫情控制、复工潮、国家政策层面保障、多省市消费券带动、家电购买补贴等多方利好影响下，或从二季度开始，家电市场将回春。

另有声音认为，家电市场短期内或难有起色，仅疫情在全球范围的“不可控”，对于像海信、海尔、TCL、美的等海外业务布局较多的企业而言，影响无法在短期内消除。例如供应链方面，3月印度受疫情影响各大品牌的当地工厂都经历了相当长的停工，且这一情况还会持续。

无论如何，目前家电市场都像极了那个在寒风中“卖火柴的小女孩”，不过相比小女孩一根根划亮火柴，家电行业的优势在于，他们能够更加主动。