家电行业正经历至暗时刻

尽管最近数年来，受房产限购等外部因素牵绊，宏观环境对国内家电市场已不算友善（去年国内家电零售额同比下跌4％至8982亿元），但如下扎心数据，依旧实属罕见。

GFK和中怡康的数据显示，中国大陆家电（不含3C）零售额今年一季度为1326亿元，同比下降36％。且重压之下，很难有谁能保持优雅，不同细分品线，无论“黑白”，几乎无一幸免。

就以白电市场为例，一季度整体零售额下滑将近五成。

奥维云网（AVC）的全渠道推总数据显示，2020年一季度，国内冰箱零售量468万台、同比下降22．6％，零售额130亿元，同比下降28％；洗衣机零售量603万台，同比下滑27．4％，零售额107亿元，同比下滑34．8％；空调更是重灾区，零售量同比下滑46．6％至524万台，零售额同比下滑58．1％至149亿元；厨房小家电零售额则同比下降23．7％至114．9亿元。

而俯瞰具体企业，刚刚过去的Q1委实难熬。

根据媒体报道，不久前，格力电器，海信家电，长虹美菱，康佳集团等家电龙头企业纷纷发布2020年第一季度（Q1）业绩预告。其中，格力电器，海信家电净利润同比下滑均超七成，长虹美菱和康佳集团则由盈转亏。

董明珠在接受采访时更是直接表示，格力2月份因疫情损失200亿元（如前所述，空调市场是受疫情影响的重灾区）。这并不难理解，“国内小区封闭管理不能上门安装，商场全部关门不能卖东西，怎么可能不下滑？”此外，美的，海信，海尔等巨头也纷纷传出高管降薪或裁员的消息。

巨头当如是，二三线品牌的命运可想而知。

当然，逆境之中，企业总要做点什么以求自救，除了降薪裁员，着力点主要集中在两方面：线上渠道与升级产品。如你所见，最近一段时间，诸多家电企业通过线上发布会推陈出新，并通过与渠道商的“抱团取暖”，希望释放市场活力。