家电下乡不能走老路 别拿库存商品去糊弄

家电下乡，风声再起。

2020年4月12日，广东省工信厅下发了《广东省工业和信息化厅关于提供家电下乡备选生产企业及产品清单的函》。该函明确指出，为进一步扩大广东省农村消费，减少疫情对消费的影响，拟开展家电下乡专项行动。此次家电下乡专项行动将设计空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器8类产品。

虽然家电下乡其他省份并未跟进，但为了减少企业的压力、激活消费，这种趋势愈发明了。估计后续不同省市可能会出台不同政策，旨在为家电企业减负。

但这一轮的家电下乡，谨防进入一个误区。如果还是用过去的方法进行家电下乡，未必能达到预期效果。蓝科技在调查中了解到，一些县城甚至农村居民，对家电下乡的热情远不如过去。

一是疫情之下，基于对未来的不确定性，导致紧缩消费，如果不是必需品，都会降低购买指数；

二是对家电下乡的产品心存疑虑。有相当一部分用户担心家电下乡是去库存，而且是高能耗的产品，所以更愿意做比价后做出购买决策。

三是随着消费升级，村镇居民也开始追求健康和智能化。很多县城的购买能力、对品牌的认知程度并不比城市低。因此，如果还是库存、高能耗产品主导家电下乡，有可能会达不到企业的预期。

这种心态具有普遍性。家电下乡是给用户带去最需要的产品，还是产品需要用户购买？这两个不同维度的问题，对家电下乡的品类、消费欲望将会起到决定性作用。

同是家电下乡可能结果不同

同样是家电下乡，但有本质的区别。

2007年启动的家电下乡政策是为了应对当年美国次贷危机引发的全球金融危机。不过，当时国内消费者和今天疫情危机带来的影响相比，不可同日而语。

以历史的眼光看，次贷危机对企业的影响要远比这次疫情小很多。本次家电下乡，是基于新冠肺炎对于全球的消费影响所采取的措施。近乎相同的背景并不一定会带来相同的结果。

上一轮家电补贴政策从2007年底开始到2013年结束，政府相继推出了“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策，用以提振需求，而当时的家电下乡政策也带来了显著的效果。

根据数据显示，家电消费增速从2009年一季度的1．4％迅速飙升至2010年一季度的近30％，而且在2010年至2011年均维持在20％以上。

其中，空调、冰箱、洗衣机和彩电等是爆发的主要领域。数据显示，在2007年农村的百户居民空调、冰箱、洗衣机和彩电保有量分别是8．54台、26．12台、45．94台和94．38台。到了2013年，农村百户居民空调保有量提升到29．8台，增长近250％；冰箱保有量升为72．9，增长180％。