德国家电市场不乐观 可穿戴设备进入高增长期

德国家电市场进入滞涨期了吗？

2019年德国家电市场的整体表现并不乐观。当然，站在全球家电行业走弱背景下看德国市场，也属于正常。在德国经济并没有明显上升趋势、消费意愿并不强烈的背景下，德国家电不会独善其身，其走势基本与全球同步。

来自德国的Hemix数据显示（该数据由 gfu Consumer＆Home Electronics GmbH和 GfK Retail and Technology GmbH与联邦零售商协会（ BVT）合作发布），2019年德国家用电子产品市场增长了 0．6％，销售额达到426亿欧元。

在传统家电产品中，电视下降的趋势比较明显。 gfu 数据显示，电视行业占家电产品总体销售额的最大份额37亿欧元，但销售额同比下降了9％。

在电视消费偏好方面，德国消费者更喜欢大屏幕和功能更多的智能电视。45英寸及更大尺寸 的电视销售达到27亿欧元，占总体销售额的73％，这一尺寸的销售额占据的市场最大份额。

其次是超高清电视在销量方面总计售出440万台，同比增长20％；OLED电视销售额为5．71亿欧元，同比增长11％；销量同比增长26％，销量达到306000台。

从消费电子领域看，gfu 数据显示，2019年德国消费电子领域的总销售额 达到277亿欧元，比2018年减少1．5％。

细分市场上，基于个人使用的IT产品需求上升，2019年IT产品销售额达68亿欧元，同比增长4．1％；而传统娱乐电子销售额同比下降为5．6％；智能手机市场更不乐观，销售额同比下降3．5％，为109亿欧元。

虽然智能手机总出货量2210万，同比下下降4．2％，但智能手机平均价格小幅上涨至492欧元，同比增长0．7％。

应该说，2019年德国消费电子领域最大的亮点是可穿戴设备。同期，可穿戴设备继续增长，销售额达到9．4亿欧元，同比增长38．1％。

gfu 数据显示，2019年耳机在德国的销量达到1460万部，同比增长15％，销售额为9．32亿欧元，同比增长61．2％。新的无线型号耳机销售额增长至2．19亿欧元，同比增长0．4％。

在笔记本电脑方面，2019年德国大约售出了400万台，同比减少0．4％。销售额28亿欧元，同比增长增长2．5％。同期，台式电脑的销售额为100万欧元，同比增长8．8％，销售额为8．24亿欧元，同比增长9．2％。

gfu监事会主席Hans－Joachim Kamp分析认为，传统的消费电子产品和私人使用的电信产品总体上下降了。2020年受到疫情影响，目前，尚无法可靠地预测病毒对全球供应链的影响，因此无法可靠地预测产品的可用性以及德国消费者的购买意愿。

当然，消费市场这种悲观的情况并非德国个案，而是疫情之下全球消费电子和家电产品面临的共性。谁都无法预测，全球经济需要多久才能走出疫情阴霾。