印度家电放量增长 2025年有望达到14.8万亿卢比

除中国以外，最能刺激全球企业的另一个市场非印度莫属。未来五年，印度家电行业将进入高速增长阶段，冰箱、彩电、空调、洗衣机的增长基本超过或接近50％。

来自印度新德里的一份报告称，到2024～2025年，印度家电和消费电子行业预计将翻一番，达到14．8万亿卢比（约1416亿人民币）。而在过去的2018～2019年度的总市场规模为7640亿卢比，其中3220亿卢比来自印度国内制造业。

这份调查基于产品类别包括空调、冰箱、洗衣机、电视（TV）和音频。空调（AC）市场规模将从2018～2019年的650万台增长到2024～2025年的1650万台；而冰箱的市场规模将从2018～2019年的1450万台增长到2750万台。

电视市场预计将从2018～2019年的1750万台增长到2024～2025年的2840万台，洗衣机的市场份额将从2018～2019年的700万台增长到1260万台。

未来五年进入一个放量空间，对于全球减弱的家电行业而言，印度无疑是最具有吸引力的市场。从消费电子扎堆进入印度到设立工厂，这其中释放的信号与上述报告基本吻合。

从过去几年的进程和未来发展看，印度家电行业将会有几个明显的趋势：

一是线上渠道加速 但实体店作用暂不可替代

虽然印度电商起步比较晚，但由于消费基数过大，再加上移动上网资费非常便宜（28G流量使用28天，费用为169卢比，约17元人民币），这在一定程度上养成了更多人移动上网习惯。

受此影响，印度电商销售额直线上升。GFK数据显示，电子商务对智能手机总销售额的贡献从2018年的26％上升到2019年的35％。对于包括功能手机在内的整体手机销售从2018年的14％增长到现在的19％。

对于电视，在线销售现在占总市场的四分之一，高于2018年的21％。在白色家电方面，电子商务的贡献在2019年增长了1～2个百分点。然而，在过去两年中，电子商务的贡献几乎翻了一番。

以冰箱为例，2017年电商份额只占3％，2019年达到6％；同期，洗衣机从2017年的4％增长到2019年的9％；而空调从4％的市场份额上升到9％。

以印度的春节排灯节为例，2019年排灯节期间，许多在线卖家在一个月的时间内交易量增长了4～5倍。

GFK印度总经理Nikhil Mathur对媒体公开表示，在线销售渠道的激增可以归因于互联网的增加，移动渗透率的提高以及数字化进程加快。

不过，由于印度独特的市场环境，尽管电商发展迅速，但实体店目前仍是消费者最重要的购物场所，具有不可替代性。因此，在现阶段，对于想进入印度市场的品牌而言，线下实体店是非常必要的一环，能够起到很好的体验和品牌传播的效果。

二是农村电商消费加速

由于农村消费激增，更换周期缩短，零售渗透率提高，各种价格的品牌和产品更广泛，预计市场将加速增长。其实在过去的2019年，印度农村消费相较于2018年有所放缓。

尼尔森（Nielsen）的数据显示，印度快速发展的消费品市场在2019年 12月增长了6．6％，而2018年同期增长了15．7％。报告称印度农村增长放缓已经触底，需求将在2020年稳定下来。

电商的兴起解放了一些印度农村地区妇女购物的权力。因为通过电商，她们可以不受限制和影响的购物，这种比例也在逐年增加。从消费电子产品来看，网购的比重连年增加。

三是降低服务税率和关税

消费电子和电器制造商协会主席Kamal Nandi向政府提出的预算建议中表示，将空调和冰箱等 产品的商品及服务税降低到12％，将推动需求并提高可持续性的使用率。

这说明印度国内消费电子行业已寻求降低商品和服务税（GST），并放弃对进口零部件的进口关税。

对于很多想进入印度市场的电子产品而，降低进口关税及相关服务税率，无疑会进一步丰富电商品类，同时价格区间会更有弹性，更进一激活外部条件。