小米电视出货超千万 彩电市场弯道超车彰显国货新高度

小米电视的1000万台有多难？可以说，纵观中国彩电历史，没有一家企业做到过，这个1000万台可谓是一个“前无古人，后不一定有来者”的记录。

2020年1月2日，奥维云网、群智咨询两大调研机构双双确认：2019年，小米电视中国市场出货量突破1000万台，成为电视史上首个在中国年出货量突破1000万台的电视品牌，创造了中国电视工业的新纪录。

为什么说小米电视的1000万台“不简单”，更是超越普世概念电视品牌“里程碑”的意义？因为2019年彩电市场全面进入寒冬并不只是说说而已。据奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2％；零售额为1365亿元，同比下降8．4％。基于此，众多行业专家预测，在往后的几年内，彩电行业下滑态势明显，低迷将成为常态。

当前市场如此不景气，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步胶着，然而，面对2017年－2019年，彩电市场持续3年低迷，小米电视却表现出持续3年逆势增长的生机。并且，小米电视能在如此低迷的市场气压之下，依旧能够做到1000万台，达到划时代的出货量，可见这一数据的“非同一般”。

当前的彩电企业大部分为传统家电企业，其销售模式一般为当前最为盈利的线上加线下的双渠道模式，加之传统彩电企业的前期积累，可谓占尽先机。然而，伴随互联网的急速发展，当前的彩电市场并不是“谁先入，谁就能为主”。

对比拥有几十年发展历史的传统彩电品牌，小米电视的出现就是一个“搅局者”。随着中国自主研发实力的不断增强，越来越多的高质量电视品牌用销量撑起了用户的选择和口碑，而小米电视的“累计销售量中国第一”更是完美的诠释了当前消费者的主流选择。

伴随彩电进入软硬兼容以及人工智能时代，中国本土彩电品牌实现了弯道超车，展现出与日韩品牌对决全球市场的能力和实力，小米电视亦是如此。根据奥维云网提供的数据测算，在2019年中国市场，小米电视的出货量约相当于索尼电视的10倍、三星的10倍、LG的68倍。

此外，据全球市场研究机构Trend Force的数据显示，2019年第三季度全球电视出货量为5497万台，而小米电视以全球发货量超310万台，同比增长了59．8％的销量挤出索尼，排名全球前五。

对比传统彩电企业的速度，小米的崛起更为不可思议。反观小米电视，仅凭借纯线上的渠道模式，便一举拿下1000万台的出货量，可见实力超群。据了解，自1958年中国诞生第一台电视开始，在长达61年的中国电视工业史上，没有一家电视品牌达到过这个数字，而小米电视仅用了6年3个月就创造这个史无前例的纪录。

小米电视“全年中国第一”的背后以及以后是一场颠覆彩电行业的阳谋，也是众多顾客忠诚度的真实写照。从“步步为营”到“步步为赢”，未来的国际化、高端战略将引领行业走向另一维度。

当前，可以很明显的看出，小米电视将未来的增长点聚焦在高端市场，小米壁画电视、小米电视5等都是当前最具有代表性的产品。此外，在AIoT优势之下，小米电视也是当下最理想的选择。据悉，小米IoT平台已连接设备数为2．1亿台，小爱同学月活跃用户为5790万，可见截至目前，小米已完成搭建全球最大消费级AIoT平台的目标。

对于国际化的全球市场，中国电视更是大放异彩，据群智咨询数据显示，在2019年中国电视市场中，中国品牌占94％；在2019年全球电视市场中，中国品牌占51％。随着中国国际地位的稳步提升以及工业制造技术的跨越式晋级，“中国智造”一改往日的“中国制造”，成为中在全球市场中最为耀眼的明星产品。

面对中国智造的全球市场，截至目前，据官方分类，小米电视共推出旗舰、高端、主流三大类。其中，旗舰代表为壁画电视，其通体超薄，挂在墙上如同一幅画，堪称艺术品；高端代表则为小米电视数字系列，其金属机身、超薄设计以及超高性能足以引领电视前沿方向。

李肖爽认为，每一代小米电视都是高端电视的风向标。的确，从小米电视中的高端数字系列可看出，自小米电视1的诞生，到小米电视5开启量子点电视时代，其每一场颠覆，均在拔高整体行业标准，并推进中国品牌的国际化进程。

众所周知，在彩电行业中，分辨率、纤薄和无边框设计以及宽色域是显示技术创新的晴雨表，也是不同显示产品的关键营销亮点。并且，据HIS Markit显示，量子点显示器将刺激高端显示器市场增长。

在此大环境之下，最新一代小米电视5更是将量子点推向新一轮高潮，小米在满足顾客要求以及遵循市场需求的同时，不断刷新中国电视的国际影响力和行业平均水准。据悉，未来还将有OLED电视、8K电视等产品，来代表小米电视冲击高端市场的决心。

写在最后：

随着科技的不断发展以及5G时代的加速到来，在变革与自救中，彩电市场必将迎来新一轮的清洗，而依托于互联网而乘风起航的小米电视，在接下来市场竞争中，凭借更多超脱于传统企业的优势，势必也将迎来更加优异的成绩。

大环境不好是现实，而小米电视越来越优秀也是事实，其冲破1000万台的历史记录便是最好的证明。截至目前，可以确切的说，小米电视的全年中国第一早已无可撼动，且毫无争议，如若不服，那就不服来战。

作者：王清