携手《了不起的长城》，哈弗全新跨界营销落地

这是一场汽车和文化IP的碰撞。

2019年12月26日，长城汽车旗下SUV品牌哈弗携手北京卫视《了不起的长城》节目组在甘肃敦煌召开新闻发布会。

《了不起的长城》是全球首档长城文化体验类IP节目，将于1月4日起每周六晚20：30登陆北京卫视，哈弗H6、哈弗F7两款车型将参与其中，与众多明星前往嘉峪关、山海关等长城遗迹。

在本场发布会上，节目中的明星阵容集体亮相，“大哥”刘烨将带领“锦鲤少女”杨超越、“颜值担当”阮经天、“偶像歌手”黄明昊、“搞笑谐星”杨迪等明星，造访世界七大奇迹之一的中国长城。

参与《了不起的长城》节目，哈弗品牌希望将旗下产品在智能网联系统、乘坐空间、乘坐舒适度和动力水平方面的优势展现在更多消费者面前。

当拥有百年历史的汽车行业开始逐渐向智能化转变之时，车企们也在积极求变。处在自主品牌第一梯队的长城汽车，已经走在了转型的快车道上。

此次的跨界联手，也并不是长城汽车第一次跨界营销。此前，在综艺《蒙面唱将猜猜猜》和电影《中国机长》中，都能看到哈弗H6和哈弗F7的身影。

2013年，长城汽车已经在SUV市场站稳了脚跟，哈弗系列的销量已经足以支撑起一个新的体系。也是在这一年，长城汽车决定将哈弗品牌正式独立，专攻SUV细分市场。

自2011年8月上市之后，哈弗H6就连续72个月“霸榜”中国SUV销量榜。而主打年轻化的车型哈弗F7自2018年11月上市以来也收获近15万用户的青睐。

尽管哈弗H6依旧长城汽车的销量担当，但销量走势却逐渐向下。今年前11个月，哈弗H6销量为32.3万辆，继续领跑中国SUV市场，但同比却出现17.6%的跌幅。

在哈弗H6销量下行之时，哈弗品牌亟需全新爆款车型出现，成为这款产品之外的全新增长点。目前，哈弗F7似乎有成为这一角色的机会。今年11月，该车销量达到1.4万辆，同比上涨131%，前11个月累计销量突破13万辆，发展态势向好。

想要哈弗F7达到哈弗H6的市场水平仍不容易，但提升二者同时出现的频率无疑会增加二者在消费者心中的关联性。如今，哈弗F7已经是哈弗品牌旗下的第二款爆款车型，但想要更上一个台阶，除了携手炙手可热的娱乐IP，长城汽车要做的事情还有很多。

作者丨丁唯一

编辑丨张宇喆