手表、AirPods与耳机“三箭齐发” 苹果可穿戴设备三季度增近2倍 市场份额达35%

12月9日，市场研究公司国际数据中心（IDC）发布了第三季度全球可穿戴设备出货量报告。报告预期，苹果在可穿戴设备领域继续领跑行业。

第三季度全球可穿戴设备整体出货量同比增长94．6％，达到8450万台。苹果公司的出货量大幅增长195．5％，达到2950万台，占全球可穿戴设备市场的35％。

这一领域的其他顶尖企业包括小米、三星和华为等科技巨头。小米出货量增长了66．1％，达到1240万台，占据14．6％的市场份额。三星出货量增长了156．4％，达到830万台，占据9．8％的市场份额。华为出货量大幅增长202．6％，达到710万台，占据8．4％的市场份额。即将被谷歌收购的Fitbit（FIT）是第五大企业，第三季度的出货量仅增长了 0．5％，达到 350 万台，拥有4．1％的市场份额。

什么推动了苹果及其同行的出货量？

IDC的报告指出，由于苹果手表、AirPods 和 Beats 耳机越来越受欢迎，Apple 占据了榜首位置。展望未来，苹果手表的降价以及AirPods Pro的推出，将使苹果在短期内维持市场的主导地位。

相比之下，小米成功地扩大了其在欧洲、中东和非洲地区的全球影响力。三星的出货量增长是由于其捆绑智能手机销售的Galaxy buds系列蓝牙耳机。

华为在第三季度以强劲的业绩回应了政治挑战。IDC的报告估计，华为在中国的出货量增长率为188％。

Fitbit 继续在全球可穿戴设备市场继续苦苦挣扎。多年来，Fitbit一直在流失市场份额，现在只能期望谷歌的收购能帮助公司重新焕发生机。

耳机是第三季度增长最快的可穿戴设备

耳机产品是可穿戴设备中增长最快的。2018年第三季度，耳机产品的市场份额为27．4％，今年同比增长至48．1％，即4070万台，其出货增长率为242．4％。

腕带的增长仅次于耳机。2018年第三季度，腕带在可穿戴设备的市场份额为29．7％。今年同期市场份额为22．7％，达1920万台，出货量增长率为48．6％。根据 IDC 的数据，腕带因价格降低在消费者中更受欢迎，其功能增强也使得需求量增加。

智能手表的出货量增长了48％，达到1760万台。智能手表占可穿戴设备市场总量的20．9％，低于去年同期的27．4％。

苹果可穿戴产品今年及以后的主要增长动力

苹果持续十几年推出行业领先的产品。在智能手机领域，苹果的iPhone占全球出货量的13％。十多年前，当iPhone首次推出时，它在几年内就击败了竞争对手诺基亚和黑莓。

苹果的iPad在全球平板电脑市场也处于领先地位。截至9月底，其市场份额为31．4％，出货量增长21．8％。亚马逊仅次于苹果，占有14．5％的市场份额。虽然MacBook的第三季度出货量下降了3．7％，但它仍然是个人电脑领域第三大产品，占有7．5％的市场份额。

然而，这些市场已经或多或少地成熟了。第三季度全球智能手机市场增长0．8％，平板电脑市场增长1．9％，个人电脑出货量增长1．1％。如果苹果在可穿戴设备领域能够抵消成熟产品出货量的下滑，那么它将从中受益。

苹果手表和AirPods系列对公司的长期增长至关重要。考虑到2019年AirPods的出货量可能达到6000万台以及苹果手表的出货量可能达到5100万台，这两款设备今年可能创造约 350 亿美元的年销售额。

这两种产品对苹果来说至关重要因为其已经占到总销售额的13％。但这些数据是根据国际数据中心等研究公司估算的，可能与实际数字有很大不同。

与大多数其他公司一样，苹果不公布其销量。虽然苹果在可穿戴设备出货量方面可能占到总市场的35％，但其高昂的产品价格表明其收入份额可能更高。