中国彩电迎来“决战时刻”谁能托起2020年行业大盘？

撰文／蓝科技

这是最坏的时刻，也是最好的时刻。

2019年的彩电行业比想象中更艰难。今年1－10月份，彩电市场经历近年来最困难的时刻，量价齐降，消费不振，虽然有互联网品牌价格战的不利影响，但也迎来了近年来最高光的时刻，激光电视已超过100％的增幅成为今年低迷的彩电市场中最大的亮点。

激光电视不仅在中国市场风生水起，也得到了全球激光产业链企业的普通认同，并在下一代显示技术的竞争中全面领跑，而这项技术最强有力的推动者就是中国的海信。

彩电行业迎来决战时刻 这将会是一场持久战

蓝科技认为，彩电行业即将迎来决战时刻，市场对彩电企业的考验不再浮于表面，更多的是彩电企业的创新力、洞察力和耐力。

首先是创新力。从行业看，海信技术迭代优势明显，一年推出数十款新产品，比如三色、屏幕发声的激光电视；画质能力指数级提升的65吋叠屏电视、重新定义智慧屏幕和引领交互革命的社交电视，首次解决行业难题残影问题的OLED电视以及8K电视等，这是海信创新力的具体体现。

海信激光电视5年五大升级、海信ULED建立液晶画质新高度、OLED突破灼屏瓶颈，U8全球最窄边框重新定义全面屏、U7专为年轻人设计，这些不断突破的技术，是海信厚积薄发的开始。

尤其是被称为第四代显示技术的激光电视，海信是全球第一个输出整机产品和技术标准的企业。中国工程院院士许祖彦认为，激光显示是“人类视觉史上的革命”，是目前全面实现BT．2020超高清电视标准的最佳技术，特别是三基色激光显示技术，是目前唯一能够全面实现BT．2020标准的显示技术，兼顾观赏／娱乐和信息两大市场，是下一代电视机、电影机、超大屏幕显示产品的主流。

其次是拼耐力。互联网电视企业凭借低价策略和概念包装给彩电市场带来了巨大的冲击，企业利润被稀释，产品定价被拉低，彩电产品陷入了低价恶性竞争循环，65寸的彩电售价甚至一度跌破了2000元大关。

是低价竞争还是坚持技术创新？彩电行业已经到了一个重要的分水岭。蓝科技认为，只有技术创新才能有出路、才能有未来。比如以海信为代表的彩电企业，坚持技术创新，看中的是彩电企业的健康和未来，这才是彩电市场的中坚力量。

第三是洞察力的比拼。随着国内经济结构走向优化，向高质量、精细化发展，消费者对于产品的体验、品质、安全需求也不断提升。就彩电行业而言，消费者的需求更是建立在企业的研发成果之上，消费者和产品互相教育，而后者对前者的影响力尤甚。

蓝科技认为，从全球彩电业发展趋势来看，行业愈发低迷，低价竞争愈发剧烈，越是意味着这个市场到达了需要转轨、而且必须转轨的时刻。精准洞悉市场发展，改变消费者生活方式，这样的企业势必会优先抢滩登陆。

事实上，低价策略不断地冲击和影响着市场的同时，也在一定程度上倒逼高端品牌用高品质、新技术重新引导市场，争夺更强话语权。

以海信激光电视为首的高端电视，便是被低价策略冲上了浪滩，依靠持续高品质创新见到了曙光。数据显示，在今年1至10月份整个彩电行业低迷的情况下，海信激光电视依旧跑出了漂亮的销售曲线，销量同比增长了88．36％。

除了技术创新更需要体验为王

蓝科技分析认为，海信激光电视之所以能够受到市场追捧，就是因为有了用户的良好体验和口碑。

从10月中旬至11月中旬，海信对购买75L9激光新产品的部分用户进行了回访，并对用户购买因素进行了分析。分析结果显示，56．5％用户产生购买行为的最大因素是海信激光电视护眼，这也是激光电视区别于平板电视，并吸引用户购买的最主要因素。

“海信激光电视看电视非常舒服、眼睛不累，看电影效果更好，不用担心长时间看电视对眼睛有伤害了，可以陪孩子一起看电视了。同时，海信激光电视功能强大，在家里就可以唱歌，会推荐朋友购买海信激光电视。”这是购买海信88L5激光电视用户的评价。

今年彩电市场整体低迷，但激光电视的表现却非常亮眼。海信用了5年的时间，将激光电视打造成为中国彩电市场的一面旗帜，这面旗帜不仅在今年积弱的彩电市场上力挽狂澜，而且在未来的几年里也将担纲起龙头的角色。

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