看可口可乐个性化标签如何引领市场营销新潮流？

可口可乐公司的一项突破性实验，涉及来自欧洲的8家惠普Indigo标签加工商，融合了传统与数字印刷技术，最终的结果是可口可乐彻底改写营销市场的游戏法则。《标签与贴标》主编Andy Thomas对这个项目进行了深入报道。

最近，可口可乐公司发起一项耐人寻味的市场营销活动，它利用横跨整个欧洲的数字与传统印刷商网络加工出8亿枚个性化标签，彻底改写营销市场的游戏法则。

在这一项目中，可口可乐的市场部门针对欧洲30多个国家进行了一项调查，选择出每个国家使用频率最高、最流行的150个名字或昵称，然后配上一系列诸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快乐”之类的宣传语，鼓励消费者与家人和朋友们一起分享可口可乐。这些姓名很随意的印刷在可乐的标签上，从可口可乐、到零度可乐、再到健怡可乐，有0.5L的，也有375ml的。

可口可乐个性化标签出现在不同产品上

消费者将会因为受广告影响，争相购买带有自己朋友或家人名字的可乐，并与他们共同分享，交换可乐瓶甚至会变成一个私人乐趣。除可口可乐的包装外，本次活动的门户网站www.shareacocacola.com也为消费者与世界各地的朋友及其家人体验“Sharea Coca-Cola——秀出你的快乐”活动提供了平台。消费者可以通过该网站制作个性化的虚拟可乐瓶，发送给Facebook上的好友，同时也可以在网站上分享内容并了解当地可口可乐的活动。

“我们希望消费者在分享可乐外形的同时，能在社交网络里交流他们的饮用体验。”可口可乐公司市场经理Marit Kroon表示，“消费者既可以与朋友或家人分享虚拟的可口可乐，也可以先设计出虚拟的可乐瓶，然后再寻找并发现真正的可乐瓶。如果没有找到他/她想要的那个瓶子，还可以与其他人进行交易。所以，这不仅仅是一个简单的带有名字的可乐瓶，它更被赋予了个性化和收藏的意义。”

在每个国家选出150个名字，既要讲究技巧，还要有一定的科学依据，特别需要处理好文化与性别之间的平衡。30多个欧洲国家，意味着需使用超过30种语言，至少涉及5种不同的字母，从保加利亚、巴尔干半岛，到斯堪的纳维亚半岛、再到冰岛，横跨希腊和整个西欧，但不包括西班牙和葡萄牙。最终，当这个项目完成时，全欧洲将会有超过万件的设计作品。