抗菌消毒家电引发家电业嬗变浅析

导读：如果问你：家用电器产品包括哪些?那些是家用电器企业?你可能会如数家珍：冰箱、洗衣机、彩电、微波炉、热水器、电脑、手机、电磁炉等等，那你就大错了。彩电、电脑、手机等产品在归类上只属于电子类产品(俗称黑色家电)，属于中国电子信息协会管辖，而冰箱、洗衣机等家用产品(白色家电)则属于中国家用电器协会管辖。其实，随着时间的推移，规模的不断扩大，企业纷纷向多元化方向发展，生产品种相互涉猎，这种黑白家电的分法越来越模糊，越来越难以界定，给生产企业和所属行业协会的统计管理带来诸多不便。

市场需要重新界定，企业也需要重新归类。因此，有人提出，由于“非典”的助推，也许以消毒与否对家电业重新加以界定的时代到来了。

企业搭乘“消毒快车”

自海尔在于90年代末在国内率先推出“健康冰箱”之后，家电业的健康之风就一直没有停止过。尤其在温家宝总理号召全国人民“我们一定能打赢这场硬仗”的今天，面对“非典”的肆虐，家电企业表现出了其一贯的迅速、高效、负责的精神，迅速转变营销思路，向社会推出“健康与安全”为主题的产品研发和市场营销之路。

2001年7月，格兰仕首创的数码光波微波炉在美国研究中心问世后，美国客商就频频与格兰仕接洽，美国“9.11”事件发生后，由于光波炉的强大杀菌功能，在美国市场刮起“光波风暴”，美国军方服务社送来大批量订单，随后光波炉出口转内销，引领微波炉行业进入光波时代。4月27日，格兰仕在国内开展“爱心健康大行动”，100台高效消毒光波炉紧急运送到广东省中医院、南方医院、中山大学附属一院等羊城八大医院，用于医护人员的日常消毒。同时，在北京、杭州等其他地区，格兰仕还将与中华预防医学会一起举办“向战斗在防治SARS工作第一线的医护人员献爱心”的捐赠活动，向指定的非典医院捐赠光波炉近1000台。在全国各地格兰仕微波炉销售柜台前，记者看到，其新款产品旁都统一摆着广东卫生检验中心对其产品杀菌功效的检验报告。一位促销员告诉记者，使用微波炉等产品在国外已经成为家庭常用的杀菌消毒手段，它与常规的热水、蒸汽、紫外线、红外线、添加剂等杀菌消毒方法相比，最大的优点就是方便快捷又没有污染，许多顾客都是冲着这点来买微波炉的。与此同时，LG、美的等品牌的微波炉产品也普遍热销。

海尔一贯以反应迅速著称，在苏宁等家电卖场推出被称为“空气维生素”的海尔“健康负离子”空调，同时还推出采用等离子体技术的LG大1P挂机和小1.5P挂机。5月7日，海尔全国各地42个工贸公司陆续向各工贸所在地的共137家收治非典的医院，捐赠总计数百套的海尔消毒家电“套装”。海尔以此关爱“非典”人群，改善抗击“非典”最前线的医护环境。

江苏凤凰集团所生产的凤凰直饮机采用国际尖端的宇航RO膜逆渗透过滤技术，能够切断所有污染源，使用户现制现喝纯净水，不再惧怕任何水污染。该公司也已经向内蒙、山东、江苏等地的“非典”定点医院和指挥部做了捐赠。

华凌推出采用冷触媒、强静电滤尘网空调、新科推出“洁净空调”，康宝、万和则不失时机地主推消毒柜，亚都则推出净化器、加湿器，荣事达推出纳米“新鲜”洗衣机等等，都成了健康的主角。