3亿人玩雪 8000亿元规模——冰天雪地正成为“金山银山”

重庆女孩余贝贝对滑雪“上瘾”了。这个冬天，她加入了当地一个单板滑雪俱乐部，和“滑友”一道去吉林北大壶、松花湖滑雪场“打卡”，还打“飞的”去新疆阿勒泰挑战高级雪道……

和余贝贝一样，体验滑雪、登山赏雪成为不少人冬季旅游的“新宠”，国内冰雪旅游市场持续升温。

冰雪旅游热门目的地东北各省，借助京哈高铁全线开通的红利，纷纷推出冰雪旅游线路和优惠措施。吉林省推出“吉游吉行”“吉养天下”“吉兴玩雪”等主题的26条团队游线路、6条自驾游线路，支持28家旅游单位推出近百个冰雪项目及优惠措施。

辽宁省打出“坐着高铁游辽宁，遇见冰雪温泉”冰雪旅游口号，推出 “冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+非遗”等融合产品，扩大消费人群覆盖面，推动冬季旅游产业链升级。

在拥有“天马之乡”美誉的新疆昭苏县，一片白雪皑皑中，副县长贺娇龙仿佛武侠剧中的雪山女侠，身披红色斗篷策马奔驰，为当地冬季旅游代言。如今，短视频平台上展示各地冰雪风光的视频，吸引不少跃跃欲试的观众走出家门，为冬季旅游聚集了人气。

不只北方独好，在重庆、湖南等南方地区，冰雪旅游同样火热，冬季冰雪资源开始向冰雪产业深度转换。在重庆丰都县海拔1400—2000米高的南天湖旅游度假区，每年12月至次年2月，整个湖区被白雪覆盖，如同现实版“冰雪奇缘”。

为满足不同人群玩雪需求，南天湖度假区修建了5万余平方米的冰雪乐园，主推雪地摩托、雪地冲锋舟、雪地飞圈、雪地碰碰车、雪地漂移等冰雪游乐项目；同时，还投资3亿多元，按照冬奥会标准打造了专业级高山滑道3条、初中级滑道若干条，让游客在南方也可以感受北国冰雪乐趣。

随着2022年北京冬奥会日益临近，“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景正在照进现实。与此同时，大众冰雪旅游需求持续释放，冰天雪地正在变成“金山银山”。

根据《中国冰雪旅游发展报告2020》，2018至2019冰雪季我国冰雪旅游人数达2.24亿人次，规模产值达8000亿元，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。

自北京冬奥组委成立以来，北京市、河北省紧密合作，依托冬奥场馆及配套基础设施，充分利用两地人文历史、生态资源优势，推动特色休闲、山地体育、会议展览等旅游业发展，努力打造京张体育文化旅游带，带动沿线群众就业、增收致富。

张家口市崇礼区以冬奥为引领，大力发展冰雪旅游产业，直接或间接从事冰雪产业和旅游服务的人员达3万多人，其中包括贫困人口9000多人。2019年5月，崇礼区退出贫困县序列，彻底脱贫摘帽。

北京市延庆区积极探索“冰雪体育＋”模式，带动生态、旅游、赛事、文化、教育、科技等板块联动发展。此外，冬奥概念带动延庆区一年四季旅游升温，民宿产业快速有序发展，提供了大量就业岗位。

针对疫情防控常态化下的国内冰雪旅游市场，各地文旅部门加强了检查力度，指导景区、旅行社、饭店等旅游企业落实各项疫情防控举措。同时，把握冬季旅游特点，做好旅游场所和设施安全隐患排查，完善应急处理机制，增强安全提示与引导。

多家旅游企业负责人表示，当前，我国游客对于高品质旅游产品需求逐步增长，包括滑雪在内的冰雪旅游正在成为冬季旅游的核心。特别是受疫情影响，大量国内滑雪爱好者将境外需求转到国内，提升冰雪旅游发展水平是满足游客消费升级的必然选项。

中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢表示，各冰雪旅游景区可充分发挥科技、时尚、文化等元素对于冰雪旅游的推动作用，打造一批让年轻人可玩、爱玩的冰雪旅游项目；要在保护好冰天雪地生态环境基础上，走差异化发展之路，形成符合自身地域文化、民俗风情以及自然风光的独特冰雪旅游品牌。

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