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净水器同质化现象突出 行业发展呼唤品牌力量

来源:环保设备网
时间:2019-09-18 07:34:46
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净水器同质化现象突出 行业发展呼唤品牌力量【中国环保在线 污水处理】如今的净水市场竞争日益激烈,许多企业如雨后竹笋般纷至沓来,试图在这块巨大的利润空间里分一杯羹。然而由于品牌众多,

【中国环保在线 污水处理】如今的净水市场竞争日益激烈,许多企业如雨后竹笋般纷至沓来,试图在这块巨大的利润空间里分一杯羹。然而由于品牌众多,净水产品日趋同质化,无法满足消费者的“品质型”需求。如何打破惯性思维,从竞争白热化的净水市场脱颖而出,同时避免行业进入瓶颈期,成为企业的发展难题。

净水器同质化现象突出 行业发展呼唤品牌力量
与空气净化器相似,近年来人们对生活和饮用水的健康安全问题给予了的关注。随着健康意识的普及和提高,人们的饮水习惯也逐渐发生改变,从桶装水、瓶装水,到净水器,追求健康的饮水业已成为趋势,净水器行业也进入到了发展的快车道。
中怡康监测数据显示,2015年之前,中国净水市场以高于64%的速度快速扩容,2015年市场规模达228亿元。2016年1-10月,净水设备累计销售231亿元,同比增长20%。
面对高速增长的市场,不少企业已然嗅到商机纷纷扬帆远航。据统计,我国净水器厂家已经发展到3000多家,且近几年每年以30%的速度发展,每年新增企业约40%,另有约10%企业倒闭或转行。此外,还有大量没有卫生批件并且不打算申领卫生批件的净水器生产企业。
然而,随着生产企业的增多,净水器市场乱象也逐渐显露。在繁荣的背后,无序扩张和一哄而上导致的产品同质化,品质良莠不齐造成销售行为不规范,暴利思维泛滥等成为行业健康发展的致命瓶颈。
说到产品同质化,这是制造型企业市场竞争中的一个普遍痛点,净水器市场也不例外。当一家净水器企业的创新产品出现之后,在短时间内就会出现一大批的模仿者;而且很多企业的市场和商业推广手段,也会出现模仿、抄袭和跟进。
市场规模日益扩大,竞争日趋白热化,产品同质化愈加严重,净水器企业该如何在困境中求发展呢?唯一的出路就是品牌化、差异化。
在某知名净水器品牌总经理看来:“市场竞争激烈,净水器行业的类目繁多,产品同质化越来越明显,竞争机制不完善,这使得净水器企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。”
随着行业的逐渐成熟、产品认知的加强,消费者对净水器的需求将经历从“选择产品”到“选择品牌”这样的上升过程,企业品牌影响力将成为未来行业竞争中的首要因素;如何从净水行业的大浪淘沙中脱颖而出、重塑品牌形象,为企业未来发展的主要方向。
2015年以来,净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别,有影响力的企业在做大规模的同时,有意识地加强品牌建设,在提高品牌知名度上花了不少心思。业内人士表示,力求稳固企业的行业地位,加大品牌建设是重要突破点,通过品牌建设走差异化路线的需求将更为强烈。
确实,未来净水器行业洗牌在所难免,品牌会进一步集中,一些市场定位不清、缺乏品质保障的企业会被淘汰,只有真正掌握了核心技术,准确把握消费者的消费痛点,才能在竞争中立于不败。
从目前净水器企业的布局来看,不同技术与不同品类之间的竞争已经变得不那么重要,推出满足用户需求的产品才是重点。净水器企业要想制胜,须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立,设计好每个环节,尤其是把握市场先机树立品牌效应,以一抵十的高性比价和增值品牌度取胜。
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