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方程豹油耗事件惹怒比亚迪,李云飞发文痛斥“黑公关”

来源:新能源汽车网
时间:2023-12-05 15:16:40
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方程豹油耗事件惹怒比亚迪,李云飞发文痛斥“黑公关”图片来源:度哥2023年11月摄于广州车展正式上市还不足一个月,比亚迪旗下的方程豹汽车首款车型豹5便遇到了争议事件。从12月2日到

图片来源:度哥

2023年11月摄于广州车展

正式上市还不足一个月,比亚迪旗下的方程豹汽车首款车型豹5便遇到了争议事件。

从12月2日到12月3日晚间,方程豹官方、比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞、小迪快报相继就豹5油耗测试视频发声,称汽车自媒体“大秦军陕团”测试车辆当日存在大量异常驾驶行为,给品牌声誉和业务开展造成了恶劣影响,将通过法律途径来维护品牌合法权益。

此前,“大秦军陕团”测试了方程豹豹5的高速油耗,结果竟是百公里油耗18升,跟官方宣传的相差甚远,从而在网络上引起热议并不断发酵。

可以看出,此次事件彻底将比亚迪“惹毛”。李云飞甚至痛斥行业恶性竞争行为,表示在很多场景下,比亚迪的技术和产品经常被花样百出地恶心和针对,涉及违法的会一追到底。他同时欢迎大家提供线索,承诺结合资料价值将给予5万-500万元的奖励。

当前汽车行业内卷严重是不争的事实,不过我们更希望看到的是卷技术、卷产品、卷价格、卷营销,而不是卷“黑公关”。

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油耗测试引争议

资料显示,方程豹是比亚迪旗下专业个性化新能源汽车品牌,今年6月正式定名,7月首款车型官宣定名“豹5”。

11月9日,方程豹汽车首款车型豹5在北京正式上市,新车共推出三个版本,售价区间为28.98万元~35.28万元,豹5是方程豹汽车首个搭载DMO超级混动越野平台的量产车型。

根据官方信息,豹5定位“超级混动硬派SUV”,搭载了纵置EHS电混系统、越野专用后驱电总成,以及越野专用纵置1.5T高功率发动机,拥有505kW最大功率和760N·m的系统综合扭矩,百公里加速达到4秒级。

而在能耗控制上,豹5综合亏电油耗7.8升/100公里,综合续航里程超1200公里,6kW的对外放电功能让其可以化身移动大电源,还可选装2.5T拖挂资质,满足户外露营、拖挂房车等出行需求。

不过,也就是其中的油耗成为此次争议事件的焦点。先是有近140万名粉丝的汽车自媒体“大秦军陕团”发布豹5实测视频称,该车高速百公里油耗高达18升,与官方信息差距过大。后是方程豹官方立即出来打假,指出测试车辆当日存在大量异常驾驶行为,是故意抹黑行为。

方程豹方面表示,应警方调取“2023年11月28日姚*强涉嫌驾驶机动车超速”一案证据需求,调取了相关车辆运行数据。数据显示,该车辆当日存在的异常驾驶行为包括并不限于:

1.在整段高速行驶过程中,有3个时间段车速超过180公里/小时,有6个时间段车速超过170公里/小时;2.在整段高速行驶过程中,车速120-140公里/小时区间占比超过37%,车速140-160公里/小时区间占比超过46%,车速超过160公里/小时占比超过4%;3.发现在高速部分路段出现异常停车时间。

而在事件发酵后,也有不少网友指出,上述汽车自媒体在测评时方式有些“极端”,测试车辆当日空调温度开到31摄氏度,风力为最高档,并且开了窗户和天窗。

这样一看就很容易理解比亚迪方面的“愤怒”。李云飞在社交平台上直言,如今汽车圈的竞争已经到了令人发指的程度,是其入行近20年来未曾见过的。但希望卷要卷得合法合理,口水战既无助于行业也不利于自身。

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交付规模待提升

虽说方程豹豹5的此次事件存在恶意竞争嫌疑,需等待警方的调查结果。但回归市场表现本身,方程豹还处于起步阶段,有很大的提升空间。

根据12月1日比亚迪发布的2023年11月产销快报,公司11月汽车销量30.19万辆,去年同期为23万辆。

截至11月底,比亚迪今年累计产量已达273.63万辆,同比增长66.19%;累计销量268.34万辆,同比增长64.29%,距离300万辆大关已不遥远。

同时比亚迪公布的数据还显示,在纯电混动双擎驱动下,公司的新能源销量节节攀升。11月纯电乘用车销量17.02辆,同比增长49.4%;混动乘用车销量13.12万辆,同比增长13.1%。

另外,比亚迪高端化战略见成效。11月腾势销量11843辆,月销稳定在1万辆以上,其中腾势D9连续11个月稳居30万元以上豪华MPV销量冠军。

只不过,与腾势相比,仰望U8和方程豹豹5的交付数据就没有那么漂亮,首月交付数分别为408辆和626辆。这两个品牌入市较晚,交付尚未形成规模。

并且就方程豹豹5来说,其属于硬派越野SUV,这一市场还是一个比较小众的细分市场,上量难度会更高一些。交付执行上可能也出现了些限制,豹5上市后72小时大定突破1万辆,目前的交付量还没有跟上。

按照规划,方程豹汽车根据用户的不同需求,设置了三大门店类型——销售服务中心、MINI中心、零售中心,目的是通过不同侧重的服务功能来响应更多消费者的个性化需求。

截至正式上市那会儿,方程豹汽车首批70家门店已开启试营业,豹5车型也已陆续到店。今年内,方程豹汽车还有近40个城市的80家门店将陆续开业运营,实现80多个城市的150家门店开业。

或许我们可以期待,等到渠道进一步铺开后,方程豹能从细分市场走到大众市场。

作者|刘媛媛

来源|车圈能见度(CarVisibility)

       原文标题 : 方程豹油耗事件惹怒比亚迪,李云飞发文痛斥“黑公关”

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