新能源“下沉”，打不起“价格战”

站在北上广等一线城市的高架桥上，放眼望去，十辆汽车中最少有一半都是绿牌；可回到低线城市的老家，找遍整个小区，都看不到几辆新能源车。

类似的反差还有，高线城市路上跑的出租车，已经看不到燃油车的身影，网约车碰到油车的概率也微乎其微；而在老家，打到新能源车的次数寥寥无几，路上除了公交车，几乎都还没舍去“尾气排放”功能。

这些日常实地所感，可以十分清楚地反映，国内新能源市场的分层。一至五线城市的分化，不仅体现在消费者的思想和倾向上，更体现在基础设施的建设上。

事实上，下沉市场满大街跑的“老头乐”，也能看出消费者对电车“由衷的热爱”。只是行业的发展不是一蹴而就，高价、配套落地缓慢、后市场建设难度较大等众多因素，注定了新能源行业在前期无法快速下沉。

而随着“老头乐”被政策限制、新能源基建加速下沉、制造成本降低、以及车企们争相进入低线城市，整个行业也来到了关键阶段。

大环境与小气候

对于新能源车品牌来说，当下无疑是布局下沉市场的最好阶段。

首先有两个主要的外部因素时机成熟。其一是长期霸占四五线城市的“老头乐”逐渐退出舞台，其二是新能源基建在加速下沉。

5月初，“老头乐”霸主雷丁汽车宣布破产，随后有关部门即将正式对“老头乐”展开全面“封杀”的消息不胫而走。

其中，北京市交管局再次明确，自2024年1月1日起，违规电动三、四轮车不得上路行驶，不得在道路、广场、停车场等公共场所停放。

早在今年3月，江苏省便重新审议了《江苏省道路交通安全条例（修订草案）》，此次修订加强了对非道路用车辆和其他具有动力驱动工具的管理，以及对不符合国家标准车辆生产销售的监管力度。从源头上斩断了“老头乐”流入市场。

4月起，安徽芜湖市就已经在主城区设置电动三四轮车严管路段，全面加强管理，包括规定“老头乐”禁止上严管道路行驶等。

还有像上海、河南省濮阳市等，早在前两年便分别出台了严禁老年代步车上路行驶和违规电动三、四轮车“清零”的相关规定。

甚至今年两会期间，也有全国政协委员提出，要加速淘汰低速电动车等不符合国家标准的车辆的建议。

毋庸置疑，淘汰“老头乐”已是大势所趋。而与此同时发生的是，新能源正加速下乡。

“目前，新能源下乡已经成为一个广义的概念，活动不仅仅是针对农村户口，也可能是一些低线城市，这些都是整个新能源下乡的范围。”中国汽车工业协会副总工程师许海东分析表示，低线城市新能源汽车渗透率的增幅，较一二线城市会低一些。

中国汽车流通协会专家颜景辉曾表示，2023年中央一号文件罕见地提及新能源汽车下乡，体现了政府在新能源汽车发展方向上的政策导向，这对新能源汽车行业的发展是大有裨益的。

不只有相关政策出台补贴卖车、引导卖车，新能源下沉也体现在配套设施建设上。

去年，云南省安宁市温泉山谷电动汽车配套充电桩建设项目开启招标。标的为400个充电桩。类似安宁这样的三四线城市，如河南汝州、山西忻州、河北迁安等，去年以来都陆续发布了充电桩建设招标公告。

5月17日，相关部门也发布《关于加快推进充电基础设施建设 更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》，其中提到，加快实现适宜使用新能源汽车的地区充电站“县县全覆盖”、充电桩“乡乡全覆盖”。

这意味着，随着新能源汽车的加速“下沉”，三四线城市甚至乡镇，正快速成为充电桩建设的新兴市场。

除了外部环境向好，行业内部的车企们也开始调转“车头”跃跃欲试。

价格上，得益于上游锂电价格的下降，以及受到4月初油车“骨折大促”影响，新能源车企先后开启降价潮：吉利旗下新能源品牌几何汽车宣布最高补贴13000元；长城宣布订购欧拉好猫可享受2.2万元现金限时优惠；甚至就连“永不打价格战”的蔚来，都被传出个别车型降价10万的消息。

更为直观的是，各大曾自诩“豪华”定位的车企，也在近一段时间积极推出中端平价品牌：蔚来的“阿尔卑斯”计划和“萤火虫”计划；理想汽车表示明年的一个工作重点是扩充三四线城市网络布局；小鹏汽车在产品规划上也会考虑更多适合三四线渠道销售的车型，包括改款车型的推出。