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任正非不准余承东用“华为汽车”:不忽悠消费者,不损害华为品牌
任正非不准余承东用“华为汽车”:不忽悠消费者,不损害华为品牌众所周知,这几天智能汽车领域的大消息,自然是任正非再次重申华为5年内不造车。而为什么是5年,并不是说5年后华为就要造车,
众所周知,这几天智能汽车领域的大消息,自然是任正非再次重申华为5年内不造车。
而为什么是5年,并不是说5年后华为就要造车,轮值董事长徐直军称,是华为的文件有效期最长都是5年,而5年满了后,要重新发……
不仅不造车,任正非还在文件中明确规定,华为标志不能和汽车商标组合使用,禁用“华为汽车”、“华为问界”、“HUAWEI AITO”等。
一时之间,很多人表示,余承东造车,任正非来打脸,因为之前AITO问界已经将宣传改为HUAWEI问界了,而这明显是余承东认可的宣传方式。
这是不是打脸余承东,我不好说,不过这事影响肯定是有的,一定程度上,肯定对消费者的购买行为,会造成负影响,毕竟很多就是冲着HUAWEI买的, 现在不这样宣传了,当然影响力下降。
那么为何任正非不准余承东用“华为汽车”这个说法呢?在我看来,就两个目的。
一是不忽悠消费者。
“华为汽车”、“华为问界”、“HUAWEI AITO”等,如果汽车采用这种类似说法,消费者们基本上可以认为,这些汽车就是华为的。
但实际上,问界系列汽车并不是华为的,而是赛力斯的。现在用华为问界来宣传,其实就一个目的,希望借华为光环,来吸引更多的消费者,让消费者认为,这就是华为汽车,这不是忽悠消费者是什么?
所以任老爷子出手,不准用华为来宣传汽车,因这它确实不是华为的车,华为只是合作伙伴之一, 这样宣传,明显是不对的。
第二是不滥用品牌,以免被抹黑
现在是汽车的销量不好,就能借华为品牌来销售汽车。那么未来是不是只要与华为合作的伙伴们,大家的产品不好卖,都可以称这是华为XXX产品?
还有接下来华为会与更多的车企合作,推出更多的汽车,是不是大家都要叫华为XXX汽车?那这事岂不乱套了。
更重要的是,这些合作伙伴的产品标准、服务标准等,均不是华为的标准,但又用华为来宣传,或多或少会对华为品牌造成负面影响。
所以任老爷子,下令,不准华为与汽车品牌组合在一起,这就是表示,合作伙伴不能借华为来宣传。
可见,任正非才是“人间清醒”,不能为了短期销量,为了短期利益,借华为光环来营销,忽悠消费者。更不能为了短期销量和利益,给华为品牌造成影响。所以直接发公告,定了基调,不准这一现象出现。
原文标题 : 任正非不准余承东用“华为汽车”:不忽悠消费者,不损害华为品牌
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