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高端无力,长安难“安”

来源:新能源汽车网
时间:2023-02-15 16:17:34
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高端无力,长安难“安”文丨刘超出品丨牛刀财经(niudaocaijing)长安汽车定下了2023年销售280万辆车的目标,这一目标实现起来并不容易。尽管2022年长安汽车销量创出近

文丨刘超

出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

长安汽车定下了2023年销售280万辆车的目标,这一目标实现起来并不容易。

尽管2022年长安汽车销量创出近5年新高,但也面临诸多待解难题:合资车公司产销长期低迷正在拖后腿;“缺芯、贵电”等问题短期内难以解决;现金流方面的问题正在逐渐显现,冲击高端市场缺乏“爆款”等等。

近日长安汽车公布了1月产销数据,从结果看,长安依旧轻松不起来。

1、业绩增长背后的遗憾:合资公司产销低迷

1月30日晚间,长安汽车发布2022年业绩预告,归属上市公司股东净利润为73—87亿元人民币,较上年同期大幅增长105.49%-144.90%;扣除非经常性损益后的净利润39-53亿元,同比增长135.97%-220.67%。长安汽车解释为其自主品牌汽车业务表现的改善。

高端无力,长安难“安”

(来源:公司公告)

与此同时,产销方面,长安汽车2022年共计生产229.84万辆,同比增长0.36%,累计销售234.62万辆,创下近五年历史新高。总体情况表现亮眼,但长安福特、长安马自达两大合资板块成为公司去年最大的遗憾。

其实,在2022年长安福特先后推出全新一代蒙迪欧、新换装的四缸发动机新款福克斯以及新款探险者等多款车型,意图借此挽回颓势。事与愿违,长安福特销量依旧不可阻挡地出现下滑。

数据显示,2022年7月开始,长安福特销量连续6个月下降,12月降幅降幅达到48.25%,几近腰斩。全年共计销售25.1万辆,同比下滑17.6%,仅为2016年巅峰时期的销量的约27%。

长安马自达销量情况同样不乐观。其产品存在的更新周期长、电气化程度缓慢以及车型智能化配置水平滞后等“老问题”;随着越来越多的新产品涌入,长安马自达的处境日益艰难。数据显示,2022 年长安马自达共计销售10.4万辆,同比下滑21.43%,也是创下了近五年最低水平。

两家合资公司在2022年单月正增长的月份仅有2个月,其余10个月单月均为负增长。

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(来源:公司公告)

2、未来两大难题待解:“缺芯、贵电” 现金水平下降

由于电池原材料价格的持续上涨,车规级芯片上下游供需失衡。车企饱受原厂涨价、产能不足、交货时间不确定等多种问题之苦。

当前,供应链稳定风险成为困扰着长安汽车重大问题之一。“缺芯、贵电”,以及部分零部件供应不稳定的问题严重制约了公司的发展。

长安汽车董事长朱华荣在2022年中国汽车论坛上表示,因为芯片、电池等问题,长安汽车前三季度减产高达60.6 万辆。经了解,长安汽车部分产品因为缺少芯片或者其他关键零件,不少车辆已经安装完毕,但“零件”还在路上。

长安糯玉米、长安UNI-V等热销车型,提车周期达一度达到了3个月之久。阿维塔 11、深蓝 SL03 等车型也都受到不同程度的影响。长安汽车表示,这种现象仍可能阶段性持续,生产保供仍面临压力。

此外,长安汽车现金流方面的问题逐渐显现出来。

财报显示,2021年公司投资现金流净额-14.89亿元,同比下降141.31%;筹资现金流净额-25.96亿元,同比下降136.84%。现金及现金等价物净增加额为188.62亿元,同比下降11.43%。

2022年现金流情况依旧严峻。前三季度公司经营活动现金流净额为37.83亿元,同比下降83.32%;筹资活动现金流净额-8.56亿元,同比上涨55.62%;投资活动现金流净额-21.50亿元,同比下降95.67%;现金及现金等价物净增加额为8.53亿元,同比下降95.67%。

现金流情况不理想将限制公司的创新及成长能力,同时极大地考验长安的成本控制能力。

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(来源:公司财报)

销售费用转化率低也是长安目前存在的问题。自2020年以来,长安汽车的销售费用增速明显超过营收。2022年前三季度销售费用占营收比为4.68%,该数据长城汽车为3.92%。

考虑销售费用,长安调整后的“毛利率”由20.4%降为15.69%,长城汽车“毛利率”由19.92%变为15.98%。可见,长安的销售费用费用转化率较低,需要优化和探索销售方式。

3、市场缺憾:产品不给力,依靠UNI系列难圆冲高梦

吉利、长城都成功在高端市场“开疆拓土”,各自的高端品牌领克、WEY都在高端市场占据一席之地,长安汽车也推出了UNI系列产品,来提升品牌形象。然而,经过近三年的努力,长安UNI系列的表现难尽人意。

在2020年,“承载”了长安冲高的车型UNI-T正式上市,起售价刚过10万,还不能算真正意义的高端产品。

依靠着性价比优势,销量很快就突破万辆,但这种势头也仅维持了几个月。2021年月均销仅为8千余辆;2022年,更为惨淡,月均销量仅为4千多辆。据了解,之所以出现这样的情况,是由于前提过度营销,产品实际性能不足,令消费者感到失望,口碑下降,销量持续走低。

长安汽车后来又推出了UNI系列旗舰SUV车型UNI-K意图挽回颓势。UNI-K的售价突破了15万,与吉利的领克01比较接近,并且前者在尺寸和空间等方面更有优势。

遗憾的是,UNI-K的销量始终未能起来。在月销量达到6千辆之后,踏上了UNI-T老路,截至目前月销量维持在2千辆左右的水平。这款车在产品问题在于没能真正说服消费者,在当初麋鹿测试时,UNI-K出现同侧两轮离地、刹车两个后轮同时抬起的情况,而长安汽车的解释未能打消车主们的顾虑。

再后来,UNI系列的首款轿车UNI-V去年3月份上市,在经过几个月的努力,销量在7月突破万辆关口。目前的市场表现还算不错,在同类轿车产品如诸如传祺影豹、吉利星瑞等竞争下,这样的成绩能保持多久,还存在着不确定性。

2月11日,长安UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD开启预售,长安汽车的混动车型能否获得车主们的青睐,仍需要未来观察。

长安汽车如何实现冲高的梦想,目前看来难度不小。

近日,天眼查显示,长安汽车“一种水陆两栖混动汽车的能源控制装置、汽车和船舶”专利获授权。据介绍,该专利具有功率调节范围大,能源利用率高的特点,可以保证两栖混动汽车的高效能源利用及动力充足。

高端无力,长安难“安”

(来源:天眼查)

此专利获授权对技术提升是一个利好,可以强化车辆的越野性能。但未来能否为长安汽车带来销量增长仍需观察。

其实,早在2019 CES展会上,长安汽车曾展示了一款两栖版的长安UNI-T。长安UNI-T的整体销量呈“高开低走”态势。另外,国内一些厂商已陆续推出了具有“水陆两栖”能力的品牌,比如:比亚迪旗下品牌仰望SUV U8、重庆嘉陵“山猫I代”8X8水陆两栖全地形车、北汽的BJ5022XZHE水陆两栖车。

长安汽车2023年定下了销售280万辆的目标,在去年销量基础上增长19.65%。但根据最新公布的产销售数据,1月公司汽车销量为171805辆,同比减少38.03%;对比去年12月数据,环比下降32.83%。

随着传统燃油车购置税优惠政策和新能源汽车补贴等政策退出,汽车行业“缺芯、贵电”等问题仍未根本解决,车企们要面对压力不小。长安汽车要实现2023年目标仍面临不小的挑战。

       原文标题 : 高端无力,长安难“安”

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