开门黑、价格战，2023车市的危机与变局

导语

Introduction

暗明交错，硝烟弥漫，价格战之下，谁又能独善其身？

作者丨杜余鑫

责编丨杨    晶

编辑丨朱锦斌

年后上班没几天，车市已经暗流涌动。年前由特斯拉开启，问界、小鹏跟进的价格战，已经让并不明朗的2023年车市人心惶惶。

没想到的是，市场大规模的价格松动早已无法压住，该来的还是来了。

2月1日，作为传统性车企较早转型做新能源，并成绩斐然的龙头车企广汽埃安，在去年底刚宣布完涨价，就顶不住压力，正式加入价格战行列，推出了广汽AION S Plus新入门车型，较原来起售价低了1．4万元，同时还推出了5000元／台限时交付激励，以及3年0息、超低首付、限时金融补贴等政策，可以说率先打响了新年价格战的第一枪。

2月2日，新势力头部企业，一年前扬言“绝不降价”的蔚来，也加入了价格战，2022款ES6和ES8叠加政策和条件，降幅最高超过10万元；除此之外，微型新能源龙头企业五菱，也推出了限时降价活动，售价3万多元的宏光MINIEV起售价降低3000元，用近乎9折的指导价，捍卫其在小型新能源市场的地位和荣光。

特斯拉、问界、小鹏、埃安、五菱这样最为直接的降价固然给力，可以让消费者实实在在看到车企的让利，但另外也有不少品牌和企业，以其他并不是带有很强冲击力的方式，加入了价格战，将市场的残酷不断传递下去。

飞凡、零跑、极氪、吉利新能源、沃尔沃、比亚迪等，从定金、配置、权益、终端等不同层面，对价格进行了一定的调整和优化，尽企业最大可能，让利市场和消费者，争取在并不明朗的市场大势之下，用让利保住销量势头和份额。

毫无疑问，在1月份“开门黑”，以及各家销量同环比下滑的大背景下，今年的车市恐将不会太平。至少上半年的汽车消费受去年年底消费透支、经济形势、消费信心等诸多因素影响，已经被不少车企高管判定为“残酷”的阶段。

暗明交错，硝烟弥漫，价格战席卷，深处行业之内的每家车企和品牌，链条上的每一个人，谁又能独善其身？

惶惶之下，份额和利润怎么选？

提到价格战，必定是一场群体行为，所以由特斯拉拉开的价格战，正在持续蔓延。

恰好，汽车行业也是一个非常在乎品牌形象的行业，贸然官降不仅有损企业的盈利情况，还一定程度上冲击企业在消费者心中长期以来建立起的良好形象，因此部分车企和品牌对于降价，那是相当谨慎。

于是乎，价格战也有了明降和暗降之分。确定好这个思路，再辅以《汽车公社》统计出来的表格，大体上就能知道价格战已经波及到什么层面了。

首先，价格战从新能源行业特别是纯电市场率先开打，这意味着今年的纯电动车市场将发生较大变局。正如蔚来、极氪等高层表示的那样：今年的竞争会十分残酷，行业面临有史以来最大的极限挑战。

特斯拉从自身的订单情况着手，在订单急剧下滑的背景下开启了价格战，这已经说明纯电动车市场，虽然是趋势，但是受到经济、客观环境的影响，已经出现了一定的消费疲软。

分析来看，一方面是长达13年的新能源补贴正式退出历史舞台，叠加芯片短缺、产业链和电池成本高企等因素，不少车企纷纷宣布涨价，让电动车的拥车经济性大打折扣，引发消费者对电动车价格体系的再一次审视。而最近上游电池产业价格体系的回落，更为新能源车价格下探提供了一定空间。

另一方面是插混产品的不断崛起，其城市用电、远程用油的优势，已经初步得到了认可，纯电和混动之间的价值感纠葛出现了新的偏移，纯电83％、插混157％的增幅可以说明一切。再加上油价回落，燃油车和混动产品在补齐智能化短板之后，似乎也出现了回暖的态势，不断挤压纯电动车产品的生存空间。

所以，在终端消费需求有所降温，而一众车企和品牌不断推出新产品，用更新的技术和更高的配置不断内卷，期待更多销量和份额之际，车多人少，引发价格战冲击似乎已经是必然结果，这也是产能、供给和需求不平衡带来的规律波动。

对不少纯电动车车企而言，2022年全年的亏损已经非常残酷，艰难的2023年份额必须保住，正如广汽丰田2022年为了保住100万辆的销量目标，牺牲单车利润和经销商利润一样，在一个下行和淘汰赛打响的市场，份额一定比利润更重要。

新能源和纯电动企业和品牌纷纷顶不住压力降价，然而传统的燃油车企业和品牌似乎还未受到波及。无论是长安、吉利、长城，乃至大众、丰田等合资企业，除了部分品牌从终端方面进行价格松动，以及购置税优惠政策厂补等，暂时还未从官方价格方面动手，可见2023年的车市压力还未到达燃油车这一层级。

就在市场一片降价声音之际，宝马中国部分车型涨价最高达到2万元的事件，反而有些让人不解，难道他们没有销售和市场的压力？压力当然有，去年宝马在消费升级的大背景下出现在华销量的下滑，就是压力的呈现，只不过通货膨胀、原材料和物流成本上涨等因素，确实影响到了宝马的利润，就像去年年底车企那一波迫不得已的涨价一样。

或许是因为宝马作为一家全球性的大集团，对市场反馈的传导会出现一定滞后性，后续的价格一定会出现回落，就像之前奔驰EQ系列和宝马i系列降价一样，毕竟竞争压力之下，一旦出现雪崩，没有一片雪花是无辜的。