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市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?

来源:新能源汽车网
时间:2022-11-08 19:10:51
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市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?文|恒心来源|博望财经“真是越来越看不懂了”,不少业内人士的直观感受。销量大不如前,但业绩却大幅增长,一向以华丽业绩为

文|恒心

来源|博望财经

“真是越来越看不懂了”,不少业内人士的直观感受。

销量大不如前,但业绩却大幅增长,一向以华丽业绩为准的投资者反而又不看好了,这些看似矛盾的现象如今发生在了长城汽车(601633.SH;2333.HK)的身上。

不久前,长城汽车发布了今年9月产销快报,显示1-9月累计销售汽车同比下降9.25%至80.23万辆,其中9月销量同比下降6.38%至9.36万辆,新能源车销量更是大幅下降18.8%至1.04万辆,有加速下行趋势。

不过,长城汽车疲弱销量的背后,业绩却表现不错。

10月22日,长城汽车发布了2022年第三季度财报,显示前三季度实现营收994.80亿元,同比增长9.56%,净利润81.49亿元,同比增长64.80%,营收净利“双增长”创历史新高。

对此,长城汽车归因于“公司优化产品结构,单车售价上升带来毛利增长,以及汇率收益增加。”

但如此亮眼的成绩依旧没有打动投资者,股价暴跌。

今年开年,长城汽车A股报收47.41元/股,到发布三季报后的第一个交易日,报收27.05元/股,暴跌逾40%,此后有所回调,截至发稿时报收30.67元/股,市值“蒸发”近1500亿元。

市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?

资料来源:富途牛牛。

更可怕的是,长城汽车10月延续销量颓废之势,完成年销目标似乎无望。

11月4日,长城汽车公布的10月产销数据显示,10月销量同比下滑10.58%至10.02万辆,1-10月累计销量同比下滑9.4%至90.25万辆。

市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?

资料来源:长城汽车10月产销快报。

还记得此前长城汽车公布的2022年销售目标吗?没错,就是190万辆。甚至在面对投资者询问是否下修销售目标时,长城汽车董事会秘书徐辉还斩钉截铁的表示,“未来,随着芯片供应的好转,公司新车型发布节奏明显加速,今年下半年及明年公司将推出更多新能源车型,构建更加完善的新能源产品矩阵。公司目前并未有下修190万辆的2022年度销售目标计划。”

但如今看来,长城汽车前10个月还未完成年销190万辆目标的一半,若按照目前的销售进度继续下去,年销目标基本无望。

长城汽车,真的掉队了吗?

01

行业向上,长城向下

不少读者可能认为,近年来由于疫情等诸多方面因素的综合影响,汽车行业遭遇了严重的缺芯问题,加之受国际铁矿石价格上涨影响,国内钢材出厂价大幅上涨,汽车行业的成本进一步加大,这都将会导致整个汽车行业的不景气。

事实上真的是这样吗?

根据中国汽车工业协会统计数据显示,2022年9月,尽管国内多地疫情发酵导致局部静态管理,对终端销售带来一定影响,但在国家购置税减半政策和地方促消费政策的持续发力下,乘用车市场活力依旧,延续6-8月快速增长势头,同比继续保持较高增速。

2022年9月,国内乘用车共销售233.2万辆,环比增长9.7%,同比增长32.7%。其中,燃油车国内销量145.3万辆,环比增长11%,同比增长12.2%;新能源汽车销量70.8万辆,同比增长93.9%。

据公开资料显示,长城汽车是国内知名的SUV生产企业和皮卡生产制造企业之一,SUV产品连续多年国内销量第一,皮卡车型连续24年国内、出口销量第一,市场地位领先。

不得不说,长城汽车关键零部件自主配套能力很强,通过垂直整合掌握汽车核心技术,已实现发动机、变速器、底盘、电器、内外饰件及模具等产品自制,可有效控制生产成本和产品质量,缩短产品生产周期,加强规模效益和协同效应。

此外,10月22日长城汽车还发布公告称,拟使用自有资金与魏建军、稳晟科技(天津)有限公司共同出资设立芯动半导体科技有限公司(“芯动半导体”),注册资本5000万元。据介绍,芯动半导体经营范围包括集成电路设计、集成电路布图设计代理服务、集成电路制造等。这意味着,长城汽车要自研相关汽车芯片,并据报道,将涉及IGBT、自动驾驶和智能座舱等领域。

市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?

资料来源:长城汽车官网。

但华丽包装下的长城汽车,依旧难掩掉队的现实。

在国内汽车行业维持增长势头之下,长城汽车却强劲掉头,且销量排名垫底。今年1-9个月,长城汽车销量增速-9.2%,仅高于北汽,排名倒数第二;其中9月销量9.36万台、增速-6.38%,均位列重点车企末位。

02

哈弗,销量大减的“罪魁祸首”

长城汽车旗下拥有哈弗、魏牌、欧拉、坦克和长城皮卡五大整车品牌,产品涵盖SUV、轿车和皮卡三个品类。

要问谁是拖累长城汽车的“罪魁祸首”?恐非哈弗品牌莫属,虽然跌幅不是很大,但影响却极为深远。

毋庸置疑,哈弗才是长城汽车销量的主要贡献军,前10个月销量占比高达近六成。

据官网显示,目前哈弗品牌旗下主销车型包括哈弗H6、哈弗大狗、哈弗神兽、哈弗赤兔、哈弗初恋及哈弗H9等。但遗憾的是,多款产品出现持续下滑。

背后的原因,或为产品转型不利。

2020年底,长城汽车董事长魏建军提出“一车一品牌一公司”的森林式生态理念。简单理解,就是围绕单一产品打造出一个团队,一个品牌,在团队中,配置的人员只有一个队长,其他成员则承担各自的角色。

但实际情况与魏建军的想法似乎有些出入。在众多新车的推广中平均用力,浪费了推广哈弗H6新能源的最佳时机,导致“爆款”丧失了率先转型的契机。

市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?

除此之外,哈弗还深陷爆漆事件,对品牌也造成较大负面影响。

此前8月30日,有哈弗赤兔车主在黑猫投诉平台表示:“本人是今年1月份购买的哈弗赤兔铂金版,我是今天在网上看到哈弗赤兔爆漆问题,基本所有车主都遭了,有的甚至买车才几天,就出现问题了,了解后,我赶紧回家查看自己车辆,发现自己也中招了,四个车门都有或多或少的爆漆,鼓包,左后车门最严重,直接20公分左右的爆漆我这车买了才半年多,就出现质量问题,说实话真的很寒心。”

通过在黑猫投诉平台中检索“哈弗”,截至11月6日累计投诉量305条,其中漆面鼓包爆漆是投诉的重灾区。

市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?

资料来源:黑猫投诉。

此外,新能源的支柱品牌欧拉也是长城汽车的“痛”,疲弱的销量更是说明了一切。

前10个月,欧拉品牌完成销量9.03万辆,较上年同期的9.8万辆下降了7.83%,其中10月单月销量5572辆,较上年同期的13235辆大幅下降了57.9%。

原本欧拉品牌旗下在售车型包括黑猫、白猫、好猫三款车型,但在年初时因为利润以及交付等问题,销量最好的黑猫以及白猫被迫停产停售,直接导致销量缩水。

一方面,趋于利润,欧拉品牌把原先起售价仅10万/辆出头的好猫强行拉升至近15万/辆,“加价不加量”的做法属实没有得到投资者认可,在销量一再下滑后,又被迫推出了一款价格接近13万/辆的低配版,但实属“换汤不换药”,被直指“变相涨价”,依旧无法得到市场认可。

另一方面,趋于品牌发展,欧拉还推出芭蕾猫(售价19.3-22.3万元)和闪电猫(售价18.98-26.98万元)两款车型。但因这两款的售价与此前主打低价电动车的理念不相符,依旧效果不佳,其中2022年9月芭蕾猫仅卖出506辆。

当然,欧拉如今的表现与长城汽车丧失先发优势有着必然结果。在比亚迪等多数车企疯狂抢夺新能源市场之际,长城汽车仍左右摇摆,转型新能源的决心不足,后知后觉的布局混动赛道,加之其在芯片、锂资源等关键领域的布局劣势明显,都成为掣肘新能源业务发展的“绊脚石”。

03

出海,关键一步

然而,坦克品牌一枝独秀,延续着热销势头,成为长城汽车最后一块“遮羞布”。

数据是最好的证明。自坦克品牌成立以来,坦克SUV累计销量已经突破20万辆;其中10月坦克品牌销售新车同比增长28.17%至1.28万辆,成为下属分类中唯一实现增长的品牌,爆款车型包括坦克300以及新上市的坦克500。此外,坦克品牌还布局了坦克600、坦克700、坦克800等车型。

市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?

虽然长城汽车在国内市场表现不佳,但在海外市场却打了一场胜仗。

10月,长城汽车海外市场销售同比增长近50%至21,052辆,突破2万辆大关,创下了海外市场历史销量新高。不仅如此,长城汽车稳压比亚迪等车企一头,成为目前海外市场销量最好的国产品牌之一。

目前长城汽车主要布局欧洲和东盟市场。

在欧洲,10月长城汽车携魏牌摩卡PHEV(海外车型名Coffee 01)、拿铁PHEV(海外车型名Coffee 02),欧拉好猫、好猫GT、闪电猫等新能源产品登陆2022巴黎车展,并上市了魏牌摩卡PHEV(Coffee 01)和欧拉好猫两款新能源产品。

市值“蒸发”1500亿,长城汽车能抓住出海这根“救命稻草”吗?

在东盟,10月长城汽车与SQ集团汇鸿汽车,在菲律宾马尼拉举行签约仪式,双方正式达成合作伙伴关系,共同开拓菲律宾市场。此外长城汽车泰国罗勇新能源工厂第一万辆新能源汽车日前下线。

今年第四季度,长城汽车还将在德国市场交付两款新能源产品,而巴西市场的首款新能源车型——哈弗H6 HEV也即将到来。

长城汽车以肉眼可见的速度陨落,出海能成为“救命稻草”吗?尚需市场给出答案,我们拭目以待。

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