小满抄袭赢不了“大满”

导语

Introduction

原创是第一生产力。

作者丨杜余鑫

责编丨杜余鑫

编辑丨朱锦斌

过去几天，奥迪小满汽车广告抄袭门事件火遍了圈内外。

的确，天王级巨星刘德华、豪车奥迪、点击量破亿的优质广告，再碰上“抄袭”这种大反转，不爆都没道理。

奥迪是不是抄袭？满哥是不是蹭热点？满哥有没有抄袭？即便是这件事情充满了无数的争议，但几个事情是肯定的，广告文案抄袭是肯定的，奥迪和北大满哥获得了流量是肯定的，华仔被坑了是肯定的，锅最后是供应商背了也是肯定的……至于其他的争议嘛，你们尽管讨论，没有答案。

当然还有个肯定是，小满抄袭不是广告圈的个案，毕竟有圈内人表示，创意哪有不抄袭？一扒一个准。一时间，万千网友化身广告圈纪委，相继扒出了本田、宝马8系广告的抄袭案例，引得相关品牌纷纷发文或致歉或下架。

至于“反抄袭大军”还会不会继续深拔，大概率是不会了，互联网的热度最多一星期，而且就算有，在小满事件降温之后，也没了流量和关注，谁还在乎抄不抄。

所以这件事儿发生后，外界仅仅是吃瓜看个热闹，但作为圈内人，或许应该关注这件事给行业带来了什么冲击，又带来了哪些思考？文字和创意、版权和维权、流量和疗效，在这个多元、多变甚至是浮躁的时代，是不是发生了新的变化？

现在很多人写作或者创意，基本上先上网搜寻一些相关案例，类似的文章（有时候我自己也不可避免）、创意，看看是否能从中积累一些新的认知和素材，找到一些新的灵感。

不过有太多人选择稍微加加工，或文字标注下来源，这算有点良知的，但更多的则直接复制粘贴，把别人辛苦创作或思考的内容很快变成自己的东西。正如有人说的（不是我说的）那样“天下作者是一家，你抄我来我抄他，抄得有术不犯袭，妙手拈来锦上花。”

其实不管是文字还是创意的创作，都源于知识体系和结构，更源于生活经历、源于观察和思考。长期从事文字或者深度创意工作的人都知道，这背后需要很多洞察、沉淀和积累。一篇文章、一个创意在更多时间和脑暴的精工雕琢，才会露出永恒的闪光点。

可时代在变，当文字和创意要求快速输出，当文字和创意变得流水线，当文字和创意的价值站位和被尊重感被放低，那自然文字和创意的重要程度和重视程度也就被降低了。

所以在层层外包、层层压榨的当下，文案和创意已经形成了一种惰性，翻车在所难免，毕竟他们已经懒得去验证这创意的来源了。

互联网是有记忆的，它强大的检索功能为创作提供素材的背后，也留下了创作中不端行为的证据，这次风口浪尖上的奥迪确实被树了一个典型，即便这是外包方的锅。

当然如果不是在抖音上拥有百万粉丝的满哥发出声讨，这件事情或许也就过了。放到普通人身上，就算拿出证据证明是被抄袭的又如何？到头来外界还说原创者动机不纯，蹭热度，有苦难言。

维权靠热搜，这本身就是一种规则和意识的畸形。更多事实也证明，热搜的力量正在逐步放大，在热搜舆论的左右下，再多的语言、文字都显得苍白，因为更多的人压根就不看你要表达什么，而是在节奏和情绪释放之下一顿猛烈输出，网曝就是这么来的。

很多人觉得是因为抄袭违法成本太低，维权困难，需要建立约束机制，但有一说一，时代的大环境如此，机制约束得了商业和盈利机构（确实需要约束），但约束不了所有人，风气之下，也就习以为常了。

本来创作是一件神圣的事儿，当下这个时代，模仿、抄袭也成了一种创作，美其名曰再创作。

比如各大短视频平台上，本来就是鼓励这种现象的，这样才能带来更大的关注和流量。

一张图片，一个动作，一种场景，一则故事，一类玩法，从平台到个人、从流量到收益，皆默许了“同款”。当然模仿者比原创者火的，带来去了流量和收益，那原创者有点内心不平、心有不甘可以理解，但那又如何？

流量为上的时代，鉴定一个创意是不是好的标准已经发生了改变，特别是社交化的媒体平台和渠道，更是将这种性质展现得淋漓尽致。

过去一则电视广告、户外广告或创意的好与坏，大多存在于人们的影响和评价中，或者存在于最终的广告疗效中。但是现在的数字化时代，从露出、播放、评论、点赞一切都可以得到量化，只要流量和数据觉得是好的，它就是好的，创意的核心作用已经被替代。

所以，越来越多的人认为，内容已经成为各大社交媒体平台上最廉价的商品。绝大部分的创作者都无法用内容去赚钱，内容仅仅成为吸引流量的工具之一，最终的目的是要去做流量，用流量变现。

都知道文字人都有一种傲骨，认为文字确实具备强大的力量，足以影响他人、甚至影响社会。然而在当下的多元的社会环境和体系下，文字的力量少了流量和关注度这个评价指标之后，它的力量注定会被削弱很多。

但从另外一个角度看，流量为上的时代，背后更体现出文字的可贵。就在小满事件阶段，《中文大约的确已经死了》这篇文章也火了，当然这篇文章争议很大，很偏激，也有用中文概括流行文化现象的嫌疑，已经404了，虽然个人对其提到的很多观点不敢苟同，但提到中文失去创造力这一点，却也反馈出了一种现象，放在小满事件中，这不也是一种失去创造力的体现吗？

还记得公社创刊时的slogan：原创是第一生产力，放在当下，这背后的含义似乎变得更加深刻了。

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