坑了刘德华，“盗窃”他人人生，翻车广告戳破行业光鲜的面子

来源 ｜ 深蓝财经

作者 ｜ 吴瑞馨

从上线到下线，奥迪这则广告的寿命只有一天，却引起了全网的热议。

△这热搜，多壮观

22日，奥迪“小满”的广告被扒出文案抄袭“北大满哥”的新闻引起全网热议。广告在“小满”当日上线时还曾一度在朋友圈刷屏，上线10小时内，广告的转发和点赞数均超过了10万，奥迪官微播放量甚至超过了455万，刘德华的抖音账号也收获了500万的点赞。有不少网友称赞，如今这么有内涵的广告真的太少见了。

被曝出文案抄袭之后，曾经有多称赞，如今就有多狼狈。随后，网上又曝出更多汽车广告的翻车。

坑了“天王”刘德华，“盗窃”他人人生，汽车广告究竟是怎么了？

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奥迪之后又是本田

汽车广告接连翻车

“华仔真的被坑惨了！”

奥迪汽车广告被曝抄袭“北大满哥”之后，前一日还称赞奥迪这则广告有内涵、有深度的网友们如今在网上痛骂。

但如今奥迪广告翻车，奥迪和刘德华相继发布致歉。网友大部分的怒火纷纷指向广告公司和导演。尤其还是导演彭杨军。在21日小满广告发布后，彭杨军还在微博转发并配文，这是他导演过的片子里最轻松愉快的一次，谢谢客户“一稿过”。

微博认证信息为“摄影师、导演，良仓创始人”的彭杨军，还曾为凯迪拉克、奔驰、宝马等拍摄广告片。顺着这个信息，有网友发现，彭杨军此前拍摄的一则宝马广告片也涉嫌抄袭。

这则名为《良仓 X 全新BMW 8系》的视频，无论是在色调、拍摄手法，还是分镜、构图上，都与美籍塞尔维亚裔艺术家、电影制作人Jovan Todorovi于2017年为歌手SOHN拍摄的一首歌曲MV高度相似。

被网友扒出后，这则广告也在爱奇艺、优酷等多个平台迅速下架。

一波未平一波又起。22日晚，本田汽车的一则广告也因抄袭登上微博热搜。

5月22日下午，ID为宁远宁不远 的微博大V发称，汽车自媒体“汽湃”发布的一则东风本田汽车广告“偷走了她的人生”。视频中，一位名为文淇的女士自称是草木染非物质传承人，向大家讲述自己在明月村的创业故事。

但实际上，明月村草木染工坊的实际创始人是宁远。据了解，宁远是明月村远家YUANJIA品牌的创始人，2015年开始进入明月村，创建草木染工坊和远家。但她没想到，自己的创业故事，竟被他人盗用，被拍成商业广告。视频中的“文淇”的经历全部都是自己的人生经历，所说的很多话，都来自从宁远微博和她写的书中。视频取景也全部都在明月村和远家。

“（她）走进我们远家的染房工作、生活，在我们的客房沙发上接受访谈，坐在我们客房的书桌前和‘设计师’探讨空间设计方案．．．．．．．以游客身份来住一天，体验一下我们的草木染，然后我们的一切就成了她自己的故事。这广告名字是不是应该叫盗用人生？“

宁远在微博发文控诉道。

网友表示，盗用别人故事，还在人家地盘上拍，这都欺负人到家了。

面对媒体求证，广告拍摄方却狡辩称，文淇是虚构的车主形象，画面和文案都是原创，绝对没有抄袭。对于其所谓的原创文案为何与宁远的经历极为相似，汽湃的回应是：“这是完全无法避免的”。

显然，这种理由完全站不住脚，即便是在法庭上也不会被取信。22日下午，汽湃删除了该广告视频。23日上午，“汽湃”所属的成都汽湃智信文化传播有限公司发布公开道歉信，称对拍摄前后未告知宁远及其团队为商业拍摄，且所拍摄内容与宁远经历雷同，而向宁远及其团队致歉，并表示已下架该视频和相关图文推送。

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从业者良莠不齐、内卷、抄袭

广告行业的尴尬境遇

连续三个汽车品牌接连翻车，这不禁让人感叹：现在抄袭成本都这么低了吗？

有广告行业人士分析，这则广告之所以在翻车前能成为“现象级”，很大原因在于刘德华。

小公司翻车情有可原，但奥迪广告的翻车让很多人不解。行业人士对深蓝财经表示，广告公司里，一般文案完成后都会经过leader、创意总监、客户、导演等层层审核，这么多环节，更何况还是上思（M＆C SAATCHI）这样一家4A广告公司，项目本身还有刘德华的参与，居然没有一个人发现是抄袭，未免太不可思议了。

但这背后其实是数字营销时代，广告行业面临的突出问题。

首先，就是行业从业者资质的良莠不齐。从2012年开始，广告行业里“4A已死”的言论就开始层出不穷。数字营销时代，自媒体、KOL、网红、主播、MCN等各种非专业人员大量涌入，原本被4A公司把持的蛋糕，被众人瓜分。但问题是，这些非专业人士并没有受过专业的训练，缺乏广告营销方面的常识。而广告文案，恰好是最考验从业人员综合能力的一项。

再加上僧多粥少，行业竞争加剧，内卷严重，一个广告要经历的创意、文案、脚本到成品的过程被极大拉快。行业本身也越来越缺乏创意，“洗脑”式广告泛滥。

对于这一点，李岚深有体会。“每次上班最痛苦就是等电梯，因为要忍受好多脑残广告。”

李岚以前曾是B站广告创意区的忠实粉丝，她认为，好的广告不亚于一部有趣的电影。但她不理解，为什么近几年电梯和视频网站上的广告越来越没意思。“全部都是一群人异口同声的喊着广告词，虽然很洗脑，但看多了就觉得很‘脑残’，帅哥美女也拯救不了这种枯燥的广告。”

而目前，李岚口中的“短平快”广告，正越来越成为主流。

但其实广告从业者也很无奈，“谁不想做点有意思，有创意的广告，‘短平快’虽然没什么创意，但胜在‘洗脑’，传播效率高，客户喜欢。”广告公司文案陈昕感叹道。

另外，在如今广告行业内容创意制作层层分包之下，底层文案被无限压榨，时间紧任务重，要不就是文案质量差，要不就是抄袭。各个发包方没有认真参与，缺乏把控和法务的审查，各环节法律和知识产权的意识淡薄，这也导致抄袭难以被发现。

此次奥迪广告文案“抄袭门”，揭开4A广告公司光鲜的面子，暴露出广告行业从业者良莠不齐、内卷、抄袭等种种问题。

但正如中国广告协会所言：广告的核心价值在于创意，创意是广告的灵魂，好的广告离不开好的创意。

4A死不死其实并不重要，重要的是，广告不死、创意不死。

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