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欲再次冲击豪华车市场,直接对标雷克萨斯,马自达能做到吗?

来源:新能源汽车网
时间:2022-04-06 16:08:36
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欲再次冲击豪华车市场,直接对标雷克萨斯,马自达能做到吗?无论马自达在国内有着怎样的信仰,但是不得不面临一个现实问题,那就是销量的不断下降。数据显示,2021年马自达在国内的累计销量

无论马自达在国内有着怎样的信仰,但是不得不面临一个现实问题,那就是销量的不断下降。

数据显示,2021年马自达在国内的累计销量为18.4万辆,同比下降了14.3%。

而这个销量,相比同为日系车的丰田、本田和日产,差距非常之大。

最新的销量数据显示,今年2月马自达在国内累计销量为8840辆,环比仍旧下降了51.2%,不过同比增长了40.56%。

如果再往前追溯,在国内市场马自达曾经也有过辉煌。

特别是在十多年前,马自达6在销量上,基本上和雅阁、天籁以及凯美瑞基本上相当,是国内销量最好的中型轿车之一。

时过境迁,十多年后的今天,马自达在国内市场表现越来越差。以至于在2021年,一汽马自达宣布退出国内市场,旗下在售车型并入长安马自达体系。

从目前马自达的销量情况来看,主要靠昂克赛拉这一款车来维持。

综合来看,目前在国内市场马自达的市场表现并不乐观。

就在大多数人认为可能马自达随时会退出国内市场之时,马自达官方却宣布将要冲击高端车市场。

准确地讲,应该是再次。

据此前媒体报道,马自达英国公司首席执行官杰里米·汤姆森在接受媒体采访时透露,马自达的目标是转型成为一个成熟的豪华汽车品牌。

同时他还强调,马自达并不会模仿德系豪华汽车品牌奔驰、宝马和奥迪。而是要成为BBA的可替代品,形成差异化竞争。

在他看来,目前日系的豪华汽车品牌中,唯一能够与德系BBA竞争的品牌,就是雷克萨斯了。

很显然,马自达很可能已经将竞争的对手直指雷克萨斯。

早在2018年长安马自达副总裁付宏远也曾表示,将逐步提升马自达自身品牌价值,使它成为二线豪华汽车品牌。

那么问题来了,马自达具不具备成为豪华汽车品牌的因素?

就技术层面而言,车快评认为马自达还是具备这个条件的。

无论是转子发动机、创驰蓝天技术,还是GVC加速矢量控制系统,可以说都是马自达以引以为傲的地方。

正是因为如此,马自达也有着“东瀛宝马”的美誉。

况且,早在上世纪80年代,马子达就已经推出了旗舰轿车马自达929。

该车采用了前置后驱的驱动形式,并且搭载有3.0L V6发动机。可以说在当时,这款车堪称行政座驾。

但是,就品牌的层面而言,马自达恐怕就显得有些力不从心。

以国内市场为例,马自达目前在售的车型虽然没有太便宜的,但是相对高端的车型销量却都非常惨淡。

特别是中大型SUV马自达CX-8,自上市以来长期月销量都在100台左右。

就品牌力而言,马达在国内还不如大众、丰田这样的一线合资汽车品牌。

充其量,也就是普通的二线合资汽车品牌。

综上所述,如若马自达想要再次冲击豪华车市场,希望仍旧非常渺茫。

特别在国内市场,更是如此。

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       原文标题 : 欲再次冲击豪华车市场,直接对标雷克萨斯,马自达能做到吗?

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