六大汽车品牌的Logo设计演变

全球汽车快讯 据外媒报道，您能画出福特的蓝色椭圆或梅赛德斯－奔驰的三芒星标志？这些都是上世纪全球知名的Logo。

首先，车企是全球最大的广告客户。2020年，仅美国汽车业的广告花销就高达330亿美元（约合2099．92亿元）。

车企通常会在生产的每辆车上保留一个强大的实体呈现（Logo）。这类自我营销是汽车业的一项传统，为此，汽车Logo在设计上通常遵循吸引眼球和令人印象深刻这两项要求。

为此，我们将通过上图解释六大汽车品牌的Logo演变史。

浅谈车企Logo

车企通常会将品牌意义和明细信息隐藏到Logo中。

举个例子，马自达当前所采用的Logo，最早于1997年被引用，在2015年又进行过更新。该Logo的一对翅膀展现了马自达“驱动强大、可持续增长”的愿望。

该设计理念彰显了公司追求持续改进。当然，这对翅膀也是字母”M”的变体，代表马自达，就像本田用“H”代表本田一样。

另一款有深层含义的Logo是梅赛德斯－奔驰的三芒星，该Logo于1909年被引用。该符号源于保罗·戴姆勒（Paul Daimler）与阿道夫·戴姆勒（Adolf Daimler）一张明信片上的一个三芒星标志，这封信是由他们的父亲——公司创始人。

如今，该Logo上的三叉分别代表梅赛德斯引擎在陆海空三大领域的实力。

车企Logo设计的简约风格

在过去十年内，许多品牌的Logo采用了更简约的设计定位。许多近期重新设计的车企Logo缺乏3D效果或色彩。

在这一设计趋势下，奥迪是其中的突出例证。2015年，奥迪剔除了“四环”上的镀铬效果（chrome effect），转而采用了平面的黑色效果。这一整洁、现代的Logo更适用于数字媒体，似乎也用了加粗风格。此外，“Audi”不再被纳入到Logo底部正中位置，作为对奥迪“四环”的品牌强调。

2020年，宝马也采用了类似的设计方式，将外环的黑色条状设计和3D效果剔除掉。这类简约的、透明的Logo设计仅用于“品牌传播”（brand communication），车辆上的Logo则保持不变。

最后，谈一下凯迪拉克品牌，该公司于2021年发布了简约风格的Logo，目前被用于展现该品牌所推崇的纯电动车型未来愿景。此外，该Logo采用了单色版的经典款凯迪拉克王冠（Cadillac Crest）。

以新形象示人的新机遇

电动车主导权之争为车企提供了更新或全新设计其品牌的新机遇。除了之前提到的公司，大众和通用也推出了品牌更新方案。

您可能也注意到了大众的新品牌推广，公司于2019年紧随业内同行的潮流，该公司目前采用了一款2D Logo，旨在表达“在数字媒体时代的出色灵活性（outstandingflexibility in digital media）” 。

更重要的是，大众的品牌宣传旨在赋予Logo更多的色彩与自然感觉，表示公司将自2015年“尾气门”丑闻后的全新开始。

不久后，通用就发布了新Logo，作为旗下未来电动车型推广活动的重要一环。

不同于采用简约风格的对手不同，通用的新Logo采用了浅蓝色的渐变设计，旨在彰显“零排放未来的洁净天空（计划）”。（本文为编译作品，所用英文原文和图片选自visualcapitalist）

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