多元路径拥抱Z世代，80后的上汽大众反而更年轻了！

2021年11月，国内乘用车销售175．8万辆，新能源车销售36．6万辆，渗透率跨过了20％的关口。这也预示着新能源汽车已经进入到了大众化应用阶段，成为了众多消费者的购车首选。

大数据表明，国内新能源汽车市场早已经度过了野蛮生长的铺垫时期，迎来了集体爆发的关键阶段。在一大批造车新势力前仆后继之后，传统车企的转型开始加速，带着更多的产品、更扎实的品质和更出色的安全性能席卷而来，上汽大众便是其中的代表。

上汽大众吹响转型反击号角

作为目前国内汽车领头羊的品牌，也是最早成立的一批合资车企，上汽大众在数十年的发展中，赢得了无数消费者的喜爱。它不仅推动了中国汽车的蓬勃发展，更是为众多合资车企树立了榜样，研发团队、技术体系、创新能力、产品实力和市场口碑均领先于竞争对手。

它虽然不是最高调的，但却是积累最多、最深厚的，2021年一年时间内就推出了ID．4 X，ID．6 X及ID．3三款车型，完成上汽大众ID．元年的产品布局。快速的新品上市节奏展现大众在电动化战略上的强大体系实力，也为消费者提供了丰富的选择。

当你深入了解了ID系列车型的时候，你会发现它们不仅有着与时俱进的智能化、科技化，与大众以往的产品大相径庭，在宣传的时候，更希望传递给消费者的依然是回归汽车本质的电动车型研发与生产，延续汽车本质的操控、安全、舒适、品质，这些才是支撑长久用车的关键所在。

这或许才是一个大厂的态度与责任所在，与造车新势力靠着花里胡哨的新功能，俘获了一部分技术驱动类的消费者相比，上汽大众从平台研发、产品立项到最后的生产和测试始终坚持稳健的步伐，在整车、三电系统、安心性能等标准的要求远高于造车新势力，因此更值得消费者信赖。

品牌年轻化的突破

在消费升级的大环境之下，如何对话年轻人，构建年轻人的品牌生态，成为品牌发展战略的重要思考。作为汽车行业的领航者，上汽大众显然做出了足够多的改变，积极应对变化，并率先以多元路径拥抱Z世代年轻人群，营销上不断年轻化，让更多的年轻人被上汽大众的魅力所吸引。

这些变化，体现在了很多上汽大众的活动上面，无数年轻人的梦中女神刘亦菲，成为了上汽大众ID．4 X的品牌代言人；上海美术电影制片厂也牵手上汽大众ID．4 X，联名齐天大圣打造＂神仙组合＂；ID．6 X联合叫兽易小星玩转病毒式传播、240名新老途观车主的宠粉活动、ID．4 X一＂菲＂冲天的微信新春红包封面，这些潮流玩法频频吸引消费者的关注，刷新上汽大众大众品牌在年轻用户中的存在感和品牌力。

随着Z世代成为消费市场主力军，对新能源汽车已不再满足于基本的代步需求，年轻人更加注重个人的表达，差异化、个性化的潮流设计与年轻形象更容易深入人心。精准洞察用户需求的上汽大众，以时尚营销强势圈粉年轻用户，实现品牌年轻化的突破。

在2021年的发展中，上汽大众还进一步推动了上汽奥迪高端品牌产品布局，多元化的发展造就了上汽大众扎实的根基，电动化＋高端化的市场格局，无疑能够助力上汽大众走向一个更高的台阶。在做好的充足的准备之后，2022年的上汽大众更值得消费者的期待，我们一起拭目以待。