劳斯莱斯、奔驰接连翻车，为何车企请“网红”代言惹众怒？

现在网红带货是很多商家的营销手段，甚至有些网红带货比一些明星效果还好，但常在河边边走，哪有不湿鞋，近日就有一对难兄难弟——劳斯莱斯和奔驰接连翻车了。

9月24日，英国超豪华汽车品牌劳斯莱斯邀请网红夫妻林翰晚晚推广库里南车型，劳斯莱斯的本意肯定是为了做更好的宣传，但没想到这一举动却让很多人对这个品牌的好感度下降，评论区一片乌烟瘴气。

甚至还有已经买过车的消费者留言：请晚晚，瞬间拉低我库里南BB版的档次。为了证实自己的确是消费者，这位网友还声称自己可以向有关官方微博提供自己的购车记录。

不得不说，上面这位大哥的确是个勇士，在他的带动下，很多网友也晒出了自己的消费记录，并坚决抵制网红来代言这个品牌。

最终受情势所迫，劳斯莱斯官方最终不得不在10月14日发布道歉声明，为了安抚众多网友，并下架了相关视频内容。

接下来的事情就更有意思了，在劳斯莱斯营销翻车这个话题的热度还没有下降的时候，又有一个豪车品牌在营销推广中引发了网友的热议。

10月14日，也就是劳斯莱斯发布道歉声明下架视频的那一天，为了推广刚上市的全新一代奔驰C级，在社交平台官方账号发布和转发了一系列海报和视频。本来这是好事，但怪就怪在找错了人——杨笠。相信很多人对这个女生都有印象，就算不认识，你也肯定听过她的一句名言：为什么现在的男生这么普通，却又那么自信呢？

意料之中，奔驰官方账号的评论区也沦陷了。而杨笠工作室更是发表了一则强硬声明称，杨笠参加的时尚媒体活动由奔驰赞助，作为活动出席嘉宾只是配合上车拍摄宣传物料，对于诽谤和侮辱行为将追究法律责任。

其实不管两者之间是否存在直接代言的合作关系，杨笠与奔驰C级同框已经达到了宣传的目的。10月18日，奔驰已将杨笠视频转为仅粉丝可见，并开启评论精选进行展示。业内普遍认为，此举可能有两个目的，第一是过滤了部分言论过激的网友，第二则是能为账号增加粉丝。

其实，这已经不是杨笠第一次遭遇营销抵制。此前，半导体和计算机厂商英特尔因选择杨笠作为宣传伙伴被大量男性网友声讨，最终公司选择下线了相关推广内容。

为什么抵制网红？其实在我看来无非就两个原因：

第一：请的网红都是比较有争议性的。

首先是劳斯莱斯请的网红晚晚，先不说这些黑料的真假。我们看到的就是曾经有过不好影响的网红现在与劳斯莱斯绑在了一起，自然黑料背后的风言风语与莱斯莱斯也绑在了一起，只要有宣传目的，那就是一条船上的蚂蚱了。再说杨笠，她曾经一句“普信男”的玩笑，可以说是得罪了所有男性同胞，而消费者里当然也包括了男性。

第二：“网红”与豪车的匹配度不高。

这里并不是歧视网红，只是在大家的印象里，劳斯莱斯与奔驰的定位就是豪与贵，而现在网红则是到处都有，说的不好听一些就是烂大街了，请网红来代言就相当于是打破了大家对这两个品牌的认可，所以才会遭到抵制。

一个企业想要稳住销量，就必须抓住市场，想要扩大市场，在营销上就要有一些新颖的套路，而现在年轻人是主力消费，或许是现在网红繁衍的速度太快了，才让奔驰和劳斯莱斯以为请网红能增加知名度，没想到适得其反，希望下次能够吸取教训，在营销上做好功课，才不负品牌。

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