作为我国新能源微型车领域的老将，奇瑞如何保持经久不衰？

6月28日，上市4年，产销量20万辆的奇瑞小蚂蚁迎来了它的又一款新品——“20万蚁粉款”。新车提供301km和408km两种NEDC续航里程选择。其中，301km版本车型售价5．99－7．09万元。408km版本车型售价7．59－8．39万元。

随着微型电动汽车市场的爆火，越来越多车型入局这一市场。而奇瑞小蚂蚁，作为我国新能源汽车微型纯电小车领域的老将，从2017年单纯的通勤工具，到成为领跑同级的都市智趣萌宠，短短四年时间产销突破20万，成为6万元级微型纯电累积销量冠军，它不仅积累了20万用户，还拥有不错的口碑。

近三个月里，小蚂蚁每月销量都能突破5000辆，能在激烈的市场竞争中经久不衰，这款微型电动车离不开奇瑞新能源推陈出新、持续向用户靠拢的创新精神。

1． 销量长红的秘诀

小蚂蚁起始于2017年的初代通勤车，四年里从0到100000、150000再到200000辆，每一次销量累积，背后都是奇瑞新能源在积极优化产品、推动品牌持续向新。

外观方面，小蚂蚁在可爱小巧的基础造型上不断变化配色，从外饰的维C黄、古得白、轻盈青到内饰的薄荷绿、阳光橙、流樱粉等5种双色配色，其元气灵动的形象捕获不少用户的好感，也激发不少车主在配色、配置上大胆改装、玩出新花样。

此次上新，20万蚁粉款更是承袭此前的高颜值基因，注入潮趣设计，更添动感活力。并且，新车提供了7种焕彩车身＋5种双色内饰，多维焕彩组合彰显青春时尚；还有官方外覆盖件、车贴等个性定制服务，满足年轻人对潮酷、个性出行的期待。

依托＠LIFE平台采用超轻量化全铝车身架构也是小蚂蚁的核心亮点之一。＠LIFE平台是奇瑞新能源凭借“技术奇瑞”基因，打造的绿色智慧模块化技术平台，采用世界首创全铝型材框架车身，独有的隼骨型多腔截面结构，能使车身重量减少30％，刚度提升20％。

众所周知，全铝车身物料成本高，加工难度大，研发成本惊人，在一款最低售价5万的A00级车上搭载这种技术，足见奇瑞新能源的用心。相比其他竞品，小蚂蚁整车质量轻盈却能够很好保障汽车的安全性，经济的低油耗表现更是深受年轻人的喜欢。

在续航、效能、智能、安全上，20万蚁粉款实现全面进化，从颜值到功能全面升级。新车搭载了奇瑞新能源新一代三合一电机，机体集成度提升70％，空间占比减小25％，重量减小15％，能耗更低、续航更高。

同时，新车搭载一体化热管理系统，冷却效率提升20％，节能更高效。新车301版本搭载30．6kWh电池组，综合续航301km，408版本搭载40．6kWh电池组，使得综合续航提升至408km，成为A00级中为数不多续航超过400km的车型，更加缓解了用户的里程焦虑。

2． 向用户看齐

乘联会数据显示，2020年国内A00级纯电动占整体纯电动市场27．34％，继续呈现上升趋势。在国内汽车消费形势的带动下，微型电动市场潜力巨大。根据中国电动汽车百人会2021年出具的报告，百人会预测，到2025年中小城市电动车的年销量将超120万辆，未来这一市场规模还可达到千万量级。

全国工商联汽车经销商商会会长李金勇也认为，随着低速电动车政策进一步清晰，微型电动车的替代效应有望进一步增强。

这意味着小蚂蚁还有更大的市场空间。

就品牌本身而言，奇瑞新能源有足够的态度和实力与巨大的市场空间相匹配。

从2017年至今，小蚂蚁经历三次迭代升级四次进化，奇瑞始终以用户需求为中心。如今，“以用户为中心”的创新理念被越来越多的车企提出并实施，奇瑞新能源自然不甘于人后。

这一次蚁粉款上市，新能源销售公司副总经理卢杰在发布会现场激情发布奇瑞新能源线上线下车主互动共创生态，宣布围绕以用户为核心的车友会——Antee Club，将开启品牌与用户共创的新篇章。

伴随着小蚂蚁20万蚁粉款的上市，奇瑞新能源的App正式开启蚁粉内测，这意味着数万奇瑞车主将通过这一平台紧密相连，开创品牌用户价值。

具体来看，奇瑞新能源APP集社交、商城、在线选车、补能服务等多种功能于一体，还设立积分会员体系，将满足用户基本的车机交互与积分互动操作。之后，奇瑞新能源将逐步开发用户社交板块的建设，让奇瑞新能源App成为真正的蚁粉生活社区。卢杰希望：“未来奇瑞新能源App将链接万物，不仅要满足每一位蚁粉的衣食住行需求，还将为用户提供更智能的管家服务，以开源的姿态拥抱未来。”

此外，车友会将为蚁粉很好地提供了“以车会友”的渠道和平台，为蚁粉们建立起更具温度的情感连接。

历数奇瑞新能源与用户的连结——从“蚂蚁联盟”线上用户沟通平台到奇瑞新能源APP的发布，从“Antee Park”嘉年华到中街1942、元气森林跨界合作和潮创改装盛典活动，可以看到奇瑞新能源正在逐步完善用户运营矩阵，搭建用户生态圈，为用户带来更全面完整、更具价值的出行生活解决方案。

当前时代，用户才是品牌的核心资源。奇瑞聚焦用户、抓住用户，打造用户驱动下的“人、车、生活”生态圈，为广大蚁粉建立更为直接、紧密的专属沟通桥梁，通过情感链接实现用户对品牌产生认同和共鸣，在这一方式的推动下，相信本次推出的20万蚁粉款新增车型将在细分市场中保持强劲的竞争力，而奇瑞，也将在未来焕发出新的光彩。