国内消费者对于国产自主品牌汽车的态度发生了变化

随着90、95后开始逐渐成为购车主力之后，国内消费者对于国产自主品牌汽车的态度也发生了变化。

合资品牌在市场中的品牌优势被进一步弱化，大众、丰田、本田、别克等合资品牌，也开始要慢慢走下神坛，车型的品牌溢价率回归正常水平。

3月25日，J．D． Power（君迪）发布2021中国新车购买意向研究SM（NVIS）。研究显示，未来半年有购车意向的潜客中，95后占11％；分别有超六成和近四分之一95后潜客，倾向于购买自主品牌和新能源汽车，为各年龄段潜客中比例最高。

这是J．D． Power连续第13年发布中国新车购买意向研究。该研究重点考察了意向购车者对汽车品牌的认知和态度、使用的信息渠道、具体考虑购买的品牌和车型、偏好的汽车配置和购买考虑要素等。意向购车者是指计划在未来6个月内购车的消费者。

研究发现，中国消费者购买自主品牌的意愿，从2016年的22％上升至2021年的49％，各年龄段潜客中，95后购买自主品牌的意愿最高，达到61％，比1990年至1994年出生的群体高12个百分点。

95后青睐自主品牌的前五大原因分别是，外形好看／造型有吸引力、驾乘舒适度高、乘坐空间宽敞舒适、安全和省油／省电。

研究还发现，倾向于购买新能源汽车的潜客比例从2018年的3％上升至今年的16％，其中95后潜客（24％）倾向于购买新能源汽车的比例，比平均水平高8个百分点，比1990年至1994年出生的群体高9个百分点。

95后倾向于购买新能源汽车的前三大原因是：新能源汽车是未来发展方向、使用成本低和保养维护简单。

J．D． Power中国区联合研究总经理王庆华表示：“中国汽车市场是个充满活力和挑战的市场，自主品牌和新能源汽车品牌因为更能满足当代中国消费者的特定需求，潜客市场份额逐年上升。

与此同时，随着95后购车群体在汽车消费市场逐渐崭露头角，并呈现出与其他年龄群体不同的需求和偏好，汽车品牌必须充分挖掘95后对设计、性能和配置的要求，才能确保设计和生产出符合时代潮流和趋势的车辆。”

此外，研究还发现，汽车智能化体验已成潜客购车的决定性因素之一：2021年，汽车智能化体验已成为仅次于质量、性能和设计的第四大购车决定性因素，重要性高于价格、品牌和购买体验。

首购潜客和增换购潜客对高科技配置的需求存在差异：在车辆日常使用和维护场景中，增换购潜客认为车辆安全、高速路段驾驶重要的比例大幅高于首购潜客，因而车辆安全防护与主动提醒、自适应巡航和车道保持等科技配置更能满足其需求；

首购潜客认为远程控制车辆、增值服务使用场景较为重要，因此远程开／关车门、远程设置空调以及自动驾驶辅助套餐包和车辆舒适性升级包等增值服务等更能满足其需求。

作者：若风来源：快科技