一个词来形容特斯拉近况：特麻烦！

如果用一个词来形容特斯拉的近况，“特麻烦”可能是比较合适的。

特斯拉最近的麻烦包括了内因和外因：内因在于马斯克推特小王子这张大嘴，此外就是3.5万美元版本Model 3的问题，以及需求下降问题；外因就是美国投资人俱乐部VIC（Value Investor Club）长达46页的做空报告，还有就是马斯克与美国证券交易委员会（SEC）在下周将会对簿公堂。

外因和内因的交织而成，共同形成了特斯拉的近况——特麻烦。对于这些麻烦，特斯拉和马斯克应对的经验，应该是非常丰富了。特斯拉成立16年，马斯克入主也有15年以来，特斯拉时刻都处在风口浪尖。

尤其马斯克被冠以钢铁侠之称后，特斯拉和马斯克时刻都处于镁光灯之下，成为媒体的焦点，哪天没有马斯克或者特斯拉的新闻，才是真的是大新闻。如果没有了特斯拉和马斯克，可能全球科技板块、汽车板块的新闻，至少减少20%。

面对最近特麻烦的情况，马斯克和特斯拉将如何应对呢？那就先得看看这些麻烦都是怎么来的，见惯了风浪的特斯拉和马斯克，怎么样见招拆招呢？

1、内因：大嘴马斯克、廉价Model 3

马斯克有着推特小王子之称，其账号有着超过2500万粉丝。通过马斯克的推文，外界可以了解关于特斯拉的最新情况，包括产品、产量、公司情况等细节。马斯克的这种行为，也引领了公司灵魂人物成为KOL的风气。

但是特斯拉是一家上市的公众公司，关于公司的信息披露在美国证券市场是有着严格的规定。马斯克通过推文分享关于特斯拉的情况，并引发了特斯拉股价的异常波动，让美国证券交易委员会盯上了马斯克。这点在后文在进行详细的阐述，

马斯克的大嘴，形成了马斯克独特的风格，也是投资者投资特斯拉的重要原因。在经常性通过推文发布公司信息，从而引起媒体的关注乃至业界的关注，这在营销上是一种低成本的营销方式，马斯克在这方面玩得炉火纯青，为特斯拉节省了大量的广告费用。

甚至可以认为，如果没有马斯克在推特上的行为，即便花再多的钱也很难达到同样的效果，这就是公司创始人成为了KOL之后的品牌红利。但是，这显然是一把双刃剑，如何把握信息披露的度，成为了关键，也为特斯拉的麻烦埋下了伏笔。

在推特小王子的助攻下，特斯拉的品牌得以树立，并且在粉丝群体形成了信仰，这真的是KOL的巅峰。粉丝为信仰充值，也构成了特斯拉重要的销售渠道。这就是大嘴马斯克为特斯拉带来的红利。

粉丝经济的魅力让特斯拉成功，为了回馈更广泛的粉丝，这就要求特斯拉需要推出更为廉价的产品，让更多人能够消费得起电动车，这也是特斯拉一直致力的目标。其中，3.5万美元版本的Model 3，则被赋予了重任。

在2019年2月底宣布2周后发货的Model 3，至今仍然没有任何的消费者收到，最新的消息是仍旧需要等到6-8周，买家还收到特斯拉的电话，试图向其推销售价更高的Model 3。

3.5万美元版本的Model 3需求越大，对特斯拉的压力也越大，因为这款车极大的挤压了特斯拉的盈利空间，同时还挤压了特斯拉高端车型的销售空间，形成了双重挤压，导致马斯克不得不在宣布3.5万美元版本Model 3 的同时，对特斯拉2019年Q1的盈利发出预警。

但是，特斯拉不得不推出3.5万美元版本的特斯拉，因为高版本的特斯拉销量呈现了萎缩的态势，由于海外市场开拓不力，尤其是中国市场在Q1的交车不顺，可能导致特斯拉在Q1的销量会不及分析师预期。

对于在美国上市的公司来说，当销量或者营收不及预期的话，可能会导致股价的下滑，正是因为这种背景，空头表演的时间又到了。

2、外因：空头肆虐、SEC紧盯

在长达46页的报告中，VIC从产品需求、安全性能、资金缺口、SEC等多个维度，对特斯拉进行了分析，得出的结论是：目前是全力做空特斯拉股票的最佳时机。

作为一度是美国股票市场做空量和做空率双双居首的特斯拉，被空头发做空报告那是家常便饭，值得一提是，大空头香橼，这家做空中概股闻名的机构，曾经空翻多支持特斯拉。顺便说一下，即便是现在，特斯拉的做空率仍然是第一。

空头的做空让特斯拉的股价波动，也让推特小王子马斯克痛苦不已，在2018年8月，马斯克在推特上发布将以420美元每股的价格私有化特斯拉，此事最终被美国证券交易委员会盯上了，最终马斯克付出了2000万美元，以及丢掉特斯拉董事长职位的代价和解。

但是，这个事情也为特斯拉最近的麻烦埋下了伏笔，SEC认为马斯克在2月19日，发布的关于特斯拉产量的推文涉嫌藐视法庭，双方将会在4月4日进行口头辩论，这就是推特小王子随意公布公司信息的代价。

另外，马斯克在推特发布的特斯拉退货政策，与特斯拉目前的退货政策相冲突，特斯拉官方不得不发文进行解释。这种解释权归于官方的把戏，在这里就不讨论了，双方解释清楚用户接受即可，但马斯克的这种行为，可能又会被SEC盯上而已。

这也成为了空头做空特斯拉的一个理由，除此以外，在VIC的报告中还有很重要的一点，就是自2008年以来，特斯拉78%的运营现金流来自客户存款（定金），这也成为了空头口中的特斯拉是升级版的庞氏骗局的把柄，但也不得不感叹，马斯克的KOL真厉害，特斯拉品牌力真牛逼。

至于空头提及的马斯克个人财务流动性紧张，包括其出售了价值5000万美元的私人飞机，并且将名下价值6100万美元的房产进行了抵押，这就见仁见智了，富人之所以成为富人，是因为善于利用负债，讲人话就是善于借钱生钱！

特斯拉最近的麻烦，确实是有点多，有马斯克的问题，也有特斯拉的原因，有内在的困难，也有外界的压力，可能这就是特斯拉之所以成为特斯拉的原因。