一锤定音：欧拉R1成为长城新能源汽车新起点

12月26日晚，长城汽车旗下新能源汽车品牌——欧拉第二款车型欧拉R1，在北京正式上市。欧拉R1是长城汽车专属电动平台下，正向研发的首款车型。年轻、时尚、灵动、可爱的欧拉R1不仅充分展现了欧拉品牌的年轻基因，也标志着长城汽车新能源品牌的发展站上了一个崭新的起点。

开启新能源2．0时代的欧拉

早在十几年前，长城汽车就开始布局新能源汽车，并投入大量资源进行基础研发和产品布局。长城汽车累计投资100多亿元人民币，研究新能源、智能网联和自动驾驶等前沿科技的发展，打造新能源专属平台和系列产品。

在今年8月长城汽车发布旗下独立新能源品牌欧拉不久，刚上任的长城汽车专项副总裁兼欧拉品牌总经理宁述勇在接受“一锤定音”专访时表示，长城汽车决定用“欧拉”命名新能源汽车品牌，是为了纪念世界著名数学家——欧拉先生。数学是人类科技创新的基础，也是汽车设计与研发的核心与前提，数学不好的人造不出好汽车。“欧拉”寓意长城汽车将继续一丝不苟，坚持造好车。

按照规划，长城汽车目前采用混动＋纯电动＋氢燃料三种技术路线，打造四个平台与四个品牌，并基于四个平台，分别衍生出多款产品。

因此，长城汽车在每个市场区间都布局了一个品牌。欧拉是在A00到A级别，品牌定位主要是针对城市生活场景。在这个场景下可以有分时租赁，有网约车，有家庭第二辆车，是用于满足居家代步、购物的智能化产品。

而在产品线方面，欧拉有R系列和iQ两个系列。基于ME纯电动平台，欧拉已打造出了iQ、R1、R2三款产品。R1是今年继 iQ之后上市的第二款车型。

iQ是欧拉的第一款车型，定位为新一代纯电紧凑型跨界SUV，整体设计风格简洁时尚，充满未来感。R系列车型做到了同级别最轻、续航里程最长、空间最大、做工最精良、智能互联最到位。欧拉R1，定位于新一代电动小车，设计风格时尚个性、俏皮可爱。

欧拉R1强势入局新能源汽车市场，想要改变纯电动汽车市场的游戏规则，将选择权交还给消费者，打破“油改电”、低速电动车的市场怪象，凭借中国首个电动车专属平台——ME平台，引领电动车的全新造车理念，并为中国新能源汽车开启全新的2．0时代。

欧拉R1拥有五大核心优势

现今中国主流纯电动车市场，绝大多数车型都是从“油改电”打造而来，然而车辆的调校和配重方面都无法达到最理想状态；加之电池的介入，导致车辆的安全性和驾驶感受都大打折扣，交通事故频发。

与之不同的是，长城在坚持正向研发，在首个电动车专属平台上打造欧拉R1“新一代电动小车”，赋予它高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质五大核心优势。

小车高颜值：欧拉R1采用简约独特的造型风格，大眼萌前大灯、环形时光后尾灯萌趣可爱，多种车身配色方案，满足您彰显个性的需求。

小车大空间：长、宽、高分别为3495mm、1660mm、1560mm，同级最长轴距2475mm，轴距与车长占比超过70％，打造宽敞灵动乘坐空间。

小车更智能：轻松一句“你好，欧拉”，即刻唤醒科大讯飞智能云语音控制系统，享受人机互动带来的乐趣；手机APP远程车辆控制让欧拉R1更加智能方便。

小车更安全：60％以上车身采用高强度钢、416项整车电安全设计、碰撞极速断电，给予用户100％安全感。

小车高品质：专属平台打造、整车3年或12万公里质保、三电核心部件8年或15万公里超长质保、多场景全生命周期服务。

值得一提的是，ME平台是长城汽车集团本着科技原创和为消费者负责的态度，汇聚全球智慧，打造的中国首个电动车专属平台。该平台围绕电机、电池、电控等核心零部件开展平台总体设计布局，将三电系统和整车在设计定义时就进行充分融合，实现了小车长续航、超安全、大空间、更智能等完美平衡。

基于ME平台的正向研发，欧拉R1具有超越同级的产品力优势，从颜值、空间到智能、安全都是品质之作，宁述勇在接受采访时表示，要将欧拉R1打造为继SMART、MINI、甲壳虫、菲亚特500之后的“世界第五大精品小车”。

多管齐下助力品牌赢在起点

宁述勇在致辞中介绍：“欧拉品牌推翻了以4S店为核心的传统商业模式，将汽车卖场从城乡接合部带入城市中心，通过线上大数据和线下多场景消费的结合，为消费者提供全新出行新体验和都市新生活方式”。

随着欧拉R1的上市，欧拉品牌多管齐下，构建全新商业模式和商业生态投入市场，开启了长城汽车向互联网和大数据转型的序幕。

欧拉与以往4S店为中心化的模式完全不同——去中心化，采用欧拉之家、欧拉体验店和欧拉智慧门店三种形态的终端店模式，从一二线市场向三四线市场覆盖。

欧拉携手天猫、京东和苏宁等，从六线向五线和四线市场向上补充，形成全市场覆盖。欧拉之家一般位于传统的汽车商圈，从4S升级到多S，更鼓励欧拉之家进入城市中心位置。欧拉体验店一般位于商业圈，而欧拉智慧门店走入居民生活圈。欧拉将在北上广深建设欧拉体验旗舰店，并采取直营模式。

除了终端零售，欧拉还采用线上直销和第三方大客户销售模式。客户不论在线上还是线下，都只能通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城和天猫旗舰店下单。

欧拉不仅“新”在产品和技术的革新，同时还开启了全新的营销战略，此次发布会上，欧拉与天猫联合打造“国潮新品”欧拉R1，推出不同主题的车贴，可通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城、天猫旗舰店进行线上购买，满足都市新青年的个性化需求。

无论是众多的越级优势，还是一系列的营销创新，欧拉R1作为全新的造车理念下诞生的战略产品，颠覆了小车“廉价低质”的认知，开启了欧拉产品规划与市场布局的新起点。期待欧拉能够在新起点上，继续以技术创新为用户带去全新的用车体验。（完）